3月30日，UP2015騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)在北京圓滿結(jié)束。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊互娛攜手像素、南派三叔共同發(fā)布了全新泛娛樂(lè)明星IP打造模式首個(gè)實(shí)踐案例《勇者大冒險(xiǎn)》。

　　《勇者大冒險(xiǎn)》作為騰訊乃至全球首個(gè)全新泛娛樂(lè)明星IP打造模式的實(shí)踐案例，將首次采用“在一個(gè)世界觀內(nèi)核的基礎(chǔ)上，多領(lǐng)域平行演繹，同時(shí)互動(dòng)共建同一明星IP”的IP構(gòu)建模式。

　　《勇者大冒險(xiǎn)》這一項(xiàng)目正式啟動(dòng)，代表著騰訊互娛開(kāi)始逐步探索泛娛樂(lè)多領(lǐng)域共生的全新模式，有別于傳統(tǒng)的IP授權(quán)模式，《勇者大冒險(xiǎn)》即將在文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等多領(lǐng)域從零開(kāi)始，從始端出發(fā)，同步構(gòu)建一個(gè)前所未有的冒險(xiǎn)世界。

　　在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，為了更進(jìn)一步揭秘全新泛娛樂(lè)明星IP打造的商業(yè)模式，以及《勇者大冒險(xiǎn)》項(xiàng)目的籌備情況，騰訊集團(tuán)副總裁程武先生，像素公司總經(jīng)理劉坤先生，以及《勇者大冒險(xiǎn)》同名小說(shuō)作者南派三叔出席了媒體見(jiàn)面會(huì)，展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于“泛娛樂(lè)勇者大冒險(xiǎn)”的對(duì)話。

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武表示：創(chuàng)意模式有三個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)是各垂直內(nèi)容領(lǐng)域本身的生態(tài)體系，第二階段是各內(nèi)容領(lǐng)域之間融通共生的生態(tài)體系，第三個(gè)階段就是內(nèi)容IP與粉絲的眾創(chuàng)生態(tài)體系�！队抡叽竺半U(xiǎn)》正處于第三個(gè)階段的探索階段，多領(lǐng)域共生，以及貼近用戶用戶，推動(dòng)創(chuàng)作的過(guò)程、創(chuàng)作的厚度，和給這些作者帶來(lái)想象空間是不一樣的，這是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

　　談及《勇者大冒險(xiǎn)》本次合作，南派三叔表示：IP售賣(mài)與IP共生是完全兩種不同的模式，《勇者大冒險(xiǎn)》不同領(lǐng)域IP共生將實(shí)現(xiàn)1+1>2的成果。南派三叔說(shuō)“全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)本身就是一個(gè)我的夢(mèng)想，現(xiàn)在《勇者大冒險(xiǎn)》每個(gè)端都很強(qiáng)很具備了，這是我夢(mèng)寐以求的平臺(tái)，有了這樣的平臺(tái)以后我就可以思考我十年時(shí)間做的事情”。南派三叔透露，《勇者大冒險(xiǎn)》將比《盜墓筆記》世界觀更為宏大，這也他首次嘗試全球冒險(xiǎn)題材。

　　對(duì)于創(chuàng)作模式變革，像素總經(jīng)理劉坤表示：“這一全新的模式為《勇者大冒險(xiǎn)》游戲提供了十分精彩的世界觀內(nèi)核，文學(xué)和動(dòng)漫的并列前行，會(huì)持續(xù)為游戲開(kāi)發(fā)提供故事內(nèi)容，可以讓游戲在玩法和內(nèi)容共同實(shí)現(xiàn)一個(gè)迭代更新，讓我們能持續(xù)提供高品質(zhì)的冒險(xiǎn)體驗(yàn)給到用戶。”

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，《勇者大冒險(xiǎn)》宣布啟動(dòng)只是起點(diǎn)，能否鍛造出新時(shí)代的“monkey king”，讓我們拭目以待!

　　以下為采訪實(shí)錄

　　一、時(shí)間：2015年3月30日下午

　　二、地點(diǎn)：北辰洲際酒店二層會(huì)議室6

　　三、受訪嘉賓

　　1、騰訊集團(tuán)副總裁 程武(泛娛樂(lè)戰(zhàn)略提出者)

　　2、像素公司總經(jīng)理 劉坤(勇者大冒險(xiǎn)系列游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人)

　　3、中國(guó)暢銷(xiāo)作家&《盜墓筆記》作者 南派三叔(勇者大冒險(xiǎn)世界觀架構(gòu)師、同名小說(shuō)作者)

　　4、主持人：騰訊集團(tuán)公關(guān)總監(jiān) 戴斌

　　主持人：今天要聊一些有趣的話題，但今天這個(gè)會(huì)場(chǎng)布置還不夠休閑，因?yàn)槲覀儗?duì)會(huì)場(chǎng)布置唯一的一個(gè)要求就是要舒服一點(diǎn)，人身體舒服了，思維才活躍，大家聊起來(lái)才比較開(kāi)放，也非常感謝今天所有到會(huì)的媒體朋友，也感謝我們?nèi)�位剛剛從臺(tái)上走下來(lái)的嘉賓。

　　今天，我們大家在一起也可以說(shuō)是一個(gè)采訪，但我更愿意說(shuō)是一個(gè)對(duì)話，大家一起來(lái)對(duì)話一個(gè)很有趣的事情，這個(gè)事情就是關(guān)于我們《勇者大冒險(xiǎn)》是一個(gè)怎樣的IP的問(wèn)題。

　　從去年開(kāi)始，我想大家應(yīng)該很熟悉，泛娛樂(lè)和IP正在成為我們互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)話題，怎么構(gòu)建這個(gè)話題，就是這個(gè)泛娛樂(lè)本質(zhì)的界定。

　　今天上午程總發(fā)言里面舉了很多不錯(cuò)的例子，比如《巴黎圣母院》，從寫(xiě)完這本書(shū)到被拍成電影，可能最新的一個(gè)版本就是安妮·海瑟薇的版本，但我們發(fā)現(xiàn)，《巴黎圣母院》這個(gè)明星IP的成長(zhǎng)的時(shí)間經(jīng)過(guò)了140年的發(fā)展，是一個(gè)線性的、獨(dú)立的發(fā)展模式。我們想有沒(méi)有可能出現(xiàn)更有效率的IP構(gòu)建方式，比如說(shuō)讓我們文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等等這種IP構(gòu)建方式同時(shí)起步，從零開(kāi)始。從一開(kāi)始就糾合在一起，相互影響、相互支持，這樣是不是能夠通過(guò)更有效率的方式做出更有效率的IP，今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)事情。

　　考慮到三位嘉賓都很知名，我就不再贅述，留給大家各位介紹。

　　記者：我直接問(wèn)吧，《勇者大冒險(xiǎn)》“全版權(quán)”的IP構(gòu)建形式在業(yè)界算是首次，因?yàn)橹�前都是小說(shuō)先紅了再改編成其他形式。在你們對(duì)《勇者大冒險(xiǎn)》的設(shè)定當(dāng)中，這種理想的全版權(quán)共生IP是怎樣規(guī)劃的?比如先出書(shū)，書(shū)到什么程度游戲就出來(lái)了，然后再到什么程度是手游，什么時(shí)候端游?這個(gè)構(gòu)架是什么樣的?

　　主持人：你希望誰(shuí)來(lái)回答?

　　記者：請(qǐng)作家南派三叔回答一下。

　　作家南派三叔：這個(gè)問(wèn)題很大，我現(xiàn)在簡(jiǎn)單解釋一下。第一，如果先把小說(shuō)拍成電影，然后做一個(gè)動(dòng)漫，做一個(gè)游戲，其實(shí)我認(rèn)為某種意義不上叫IP開(kāi)發(fā)。特別在中國(guó)環(huán)境之下，不叫IP開(kāi)發(fā)，叫賣(mài)IP，賣(mài)IP跟IP開(kāi)發(fā)有什么區(qū)別呢?就是你所收買(mǎi)的IP在每個(gè)改編節(jié)點(diǎn)都有人用它套現(xiàn)，用它獲得利潤(rùn)。同時(shí)負(fù)責(zé)IP改變的人，比如他會(huì)拍一個(gè)電影，必然希望電影是一個(gè)源頭，因此會(huì)用電影的方式把原著全部轉(zhuǎn)到電影版權(quán)里面去，就會(huì)出現(xiàn)很多1+1小于2，甚至小于0.5的事情。有時(shí)候做很多我認(rèn)為不太符合整體IP的操作，我會(huì)加很多東西進(jìn)去，我希望我電影里面有自己再創(chuàng)造一個(gè)部分，當(dāng)然再創(chuàng)造沒(méi)有錯(cuò)誤，只不過(guò)是你再創(chuàng)造是讓IP加分，還是有不同的面貌，這是不同的合作。

　　我們這次合作，就是我們將每一次IP運(yùn)作，每一個(gè)IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，成為這個(gè)IP加分的節(jié)點(diǎn)，這就是我們所說(shuō)的IP開(kāi)發(fā)真正要做到的部分。我不希望說(shuō)我寫(xiě)一本小說(shuō)出來(lái)，變成一個(gè)游戲，這個(gè)游戲是跟我的小說(shuō)關(guān)系不大，只是用了人物的名字，幾個(gè)情節(jié)，但是我的讀者在我的游戲里面，完全無(wú)法體驗(yàn)到他在看書(shū)的時(shí)候感覺(jué)到的一些東西，其實(shí)就是一個(gè)從零開(kāi)始的一個(gè)再次IP開(kāi)發(fā)的過(guò)程，其實(shí)是兩個(gè)IP并不是一個(gè)IP，這個(gè)1+1小于2，甚至小于0.5。所以我跟騰訊互娛、像素合作，希望借騰訊很強(qiáng)的紐帶，能夠讓IP每一個(gè)端展現(xiàn)同樣的味道，讓喜歡這個(gè)IP的人同時(shí)可以消費(fèi)動(dòng)畫(huà)片，同時(shí)可以消費(fèi)小說(shuō)，他們都愛(ài)這個(gè)人物，每一個(gè)點(diǎn)都感覺(jué)回家了，這才是IP運(yùn)營(yíng)及IP共生。一旦成立，就不是一小說(shuō)，一部電影的事情，是二十年、三十年，乃至下一代人、二代人、三代人的故事，所以我說(shuō)很多人消費(fèi)《西游集》幾百年了，還在消費(fèi)它，這是我個(gè)人理解。

　　主持人：言語(yǔ)組織確實(shí)非常強(qiáng)，IP開(kāi)發(fā)和賣(mài)IP兩種運(yùn)營(yíng)模式完整區(qū)分開(kāi)，我覺(jué)得確實(shí)很鮮明。

　　游戲這一邊由像素劉坤來(lái)說(shuō)一下。

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：我們這邊很簡(jiǎn)單，就是開(kāi)發(fā)游戲，這種IP合作方式跟我們以往不同的是，在過(guò)去可能有一個(gè)先后順序，比如說(shuō)先有文學(xué)，再有動(dòng)漫，再有游戲，這次通過(guò)整體的組織，會(huì)讓整個(gè)創(chuàng)作路子更同步化，通過(guò)整體規(guī)劃可能再一個(gè)比較集中時(shí)間段游戲、手游、端游、文學(xué)、動(dòng)畫(huà)片一起推出來(lái)，這需要背后很強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力，大概是這么一個(gè)情況。

　　主持人：其實(shí)劉坤是一個(gè)認(rèn)識(shí)很多年的老朋友，是我的老朋友，也是騰訊的老朋友。樂(lè)于言，美于行。他說(shuō)話不太多，但是做《勇者大冒險(xiǎn)》手游是兩榜的冠軍，估計(jì)現(xiàn)在心情特別好，盡是想手游成績(jī)了。

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：現(xiàn)在《勇者大冒險(xiǎn)》手游成績(jī)確實(shí)不錯(cuò)，接下來(lái)是端游，還有電視游戲，希望大家去看看。

　　主持人：接下來(lái)請(qǐng)Edward總結(jié)一下吧。

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：上午我想很多媒體也有興趣參加這個(gè)討論，泛娛樂(lè)是一個(gè)主線，通過(guò)一個(gè)不同的內(nèi)容平臺(tái)，展現(xiàn)同一個(gè)IP所有關(guān)聯(lián)，可能有符合不容泛娛樂(lè)領(lǐng)域特點(diǎn)的一些獨(dú)特的地方在里面。

　　其實(shí)我覺(jué)得首先剛才三叔這邊講的觀點(diǎn)提煉的非常好，他說(shuō)中國(guó)現(xiàn)在采用的模式叫IP售賣(mài)，其實(shí)大家覺(jué)得我買(mǎi)版權(quán)，無(wú)論如何在這里面變現(xiàn)，變現(xiàn)過(guò)程中會(huì)做很多事情在里面，而且在創(chuàng)作時(shí)間點(diǎn)上是不一樣的，甚至不一樣的人來(lái)做，因此沒(méi)有很完整規(guī)劃，不管是從漫畫(huà)開(kāi)始還是文學(xué)開(kāi)始，還是影視開(kāi)始，都是一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)個(gè)體做一個(gè)一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)一個(gè)環(huán)節(jié)到另外一個(gè)環(huán)節(jié)版權(quán)的售賣(mài)也好，合作也好，授權(quán)也好看上去是做版權(quán)運(yùn)營(yíng)，這個(gè)一是低效，而是沒(méi)有讓IP和用戶的表達(dá)達(dá)到水乳交融，達(dá)到共振的狀態(tài)。

　　漫威在傳統(tǒng)領(lǐng)域做的比較好，不僅僅有規(guī)劃漫畫(huà)(核心)、動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影，而且同樣一個(gè)IP不同領(lǐng)域都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃在不同領(lǐng)域的創(chuàng)作如何進(jìn)行組合，在獨(dú)自領(lǐng)域能夠承編，整合起來(lái)又是一個(gè)大的故事。

　　我們中國(guó)正在一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程里面，這次我特別高興，像三叔和大家分享的，就是我們特別希望實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然我們也有一些接近傳統(tǒng)領(lǐng)域的泛娛樂(lè)IP合作和運(yùn)作，我特別高興在創(chuàng)作和思想這個(gè)領(lǐng)域能夠有三叔，他不僅文筆好，而且有非常好的積累和思考，另外在合作意識(shí)和IP思考能夠和我們一起，以后在IP委員會(huì)里面三叔是非常重要的地位，他的地位不僅僅是構(gòu)建自己特別擅長(zhǎng)寫(xiě)小說(shuō)，但是在游戲領(lǐng)域也要貢獻(xiàn)他的能力。三叔在里面是聯(lián)合制片、導(dǎo)演，不僅僅是20萬(wàn)字的小說(shuō)，肯定有很多融合在里面。

　　我記得印象特別深的是在最早籌備的時(shí)候，劉坤他們幾位創(chuàng)始人跟我聊天，他們也很興奮，我們也很快達(dá)成一致，在游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們也一起進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作，我們動(dòng)漫和劉坤制作團(tuán)隊(duì)一起打造動(dòng)畫(huà)制品。雖然像素核心根源是游戲公司，但是將來(lái)我們做影視作品不僅會(huì)把三叔拉進(jìn)來(lái)，我們也會(huì)把像素拉進(jìn)來(lái)，因?yàn)榇蠹叶荚谝黄稹?/p>

　　我覺(jué)得用這樣一種方法真正去嘗試一次，我們大家一起在不同的泛娛樂(lè)領(lǐng)域展現(xiàn)這個(gè)IP的不同內(nèi)容。但文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等內(nèi)容平臺(tái)只是渠道和表現(xiàn)形式不同，如果讓這些不同形式的有機(jī)組合，而不是簡(jiǎn)單拼湊，讓這個(gè)IP豐富度對(duì)人情感沖擊強(qiáng)度，以及它的生命力可以做的更持久，更好看一點(diǎn)。

　　當(dāng)然這個(gè)我們也在嘗試，不能把話說(shuō)滿了，我們希望在嘗試過(guò)程中有一些收獲，能夠給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

　　主持人：謝謝Edward，第一個(gè)問(wèn)題問(wèn)的很深入，三位嘉賓狀態(tài)很好，應(yīng)該說(shuō)給了很全面介紹。

　　記者：在下午的發(fā)布環(huán)節(jié)中，我發(fā)現(xiàn)《勇者大冒險(xiǎn)》整個(gè)項(xiàng)目架構(gòu)還是很緊湊的，不同產(chǎn)品在緊湊的時(shí)間段不斷的發(fā)布，這種節(jié)奏比較快，其實(shí)可能會(huì)不會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)一個(gè)來(lái)不及發(fā)酵，沒(méi)有辦法做到最大化的狀況下一個(gè)產(chǎn)品就出現(xiàn)了?同時(shí)在這么密集的時(shí)間發(fā)布，會(huì)不會(huì)帶來(lái)品控難題，某一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有其他領(lǐng)域的狀況?

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：這是一個(gè)非常好的問(wèn)題。的確在這個(gè)新的領(lǐng)域里面，因?yàn)闆](méi)有標(biāo)桿和范本可以借鑒，這是我們聯(lián)合團(tuán)隊(duì)這個(gè)IP委員會(huì)共同承擔(dān)的事情，畢竟要探索和迭代的過(guò)程，像我早上分享，戴斌也和大家講了，在傳統(tǒng)領(lǐng)域沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，一個(gè)IP的寫(xiě)作，我當(dāng)時(shí)記得莫言老師我們一塊兒參加采訪的時(shí)候，給我介紹，過(guò)去傳統(tǒng)作家寫(xiě)稿的時(shí)候是非常辛苦，創(chuàng)作的過(guò)程、素材收集的過(guò)程，以前也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上也不可能搜索一下，而且跟潛在用戶的溝通是非常非常困難的事情，真的是一個(gè)作家要長(zhǎng)期生活積累，閉門(mén)造出來(lái)，然后發(fā)編輯部，編輯部再慧眼識(shí)珠發(fā)現(xiàn)出來(lái)，再發(fā)表。但是我們現(xiàn)在就有一個(gè)可能性，這種可能性就是---IP出現(xiàn)。

　　以前我們有一個(gè)熱點(diǎn)可以持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，但是現(xiàn)在一個(gè)熱點(diǎn)往往一周結(jié)束了。為什么?就是因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家信息密度、濃度和頻率高了很多，因此當(dāng)然這是一方面是一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)于一個(gè)IP是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是對(duì)于我們打造一個(gè)IP讓用戶拿到很好的反饋，可以在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，我覺(jué)得未必是一件壞事，當(dāng)然這個(gè)也需要我們考慮，我們需要在各個(gè)垂直領(lǐng)域能夠做到打造精品，三叔還是要寫(xiě)出很棒的書(shū)和故事，很精彩的人物，在游戲把握上像素團(tuán)隊(duì)還是注意留存率和用戶體驗(yàn)。將來(lái)我們做游戲體驗(yàn)還是要尊重用戶，但是時(shí)間會(huì)加快，但是這個(gè)過(guò)程也是迭代和嘗試的過(guò)程，我們的目的不是做文化快餐，IP不是文化快餐，文化快餐現(xiàn)在太多了，社會(huì)熱點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子就能火，但是我們做的不是這個(gè)，我們要做是有生命里的故事、人物、情感和人類(lèi)本身價(jià)值觀的東西，我覺(jué)得時(shí)間可能比傳統(tǒng)更快，快到什么程度合適，有的地方我們?nèi)绻�快了，或許我們會(huì)再收回。有時(shí)候我們覺(jué)得可以加快就可以做的快一點(diǎn)，我覺(jué)得這是互聯(lián)網(wǎng)的好處，可以不斷迭代去做。

　　記者：剛剛程總提到IP各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)組合的問(wèn)題，我有一個(gè)比較具體的問(wèn)題問(wèn)一下三叔，咱們其實(shí)這個(gè)IP各個(gè)環(huán)節(jié)里面每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)度都是不一樣的，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，比如說(shuō)游戲運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間之后，我們發(fā)現(xiàn)比如說(shuō)玩家特別喜歡里面某個(gè)人物或者某個(gè)劇情，我們的小說(shuō)或者動(dòng)漫跟著玩家的反饋?zhàn)鱿鄳?yīng)調(diào)整，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，如果是這樣會(huì)不會(huì)對(duì)小說(shuō)創(chuàng)作帶來(lái)很大的難度呢?

　　作家南派三叔：這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的非常好，其實(shí)是個(gè)技術(shù)問(wèn)題，首先我們要討論一個(gè)觀點(diǎn)是文學(xué)創(chuàng)作或者說(shuō)創(chuàng)作是否要先有目的，然后再去創(chuàng)作的問(wèn)題。我認(rèn)為這是一個(gè)不需要回答的問(wèn)題，就說(shuō)是一個(gè)好的文學(xué)創(chuàng)作者，他的基本素養(yǎng)是跟我的受眾、跟我的讀者站在一個(gè)頻率上，這是一個(gè)基本素質(zhì)。如果你是去需要關(guān)注觀眾需要什么東西，讀者需要東西再去創(chuàng)造東西，其實(shí)你并不是一個(gè)真正的創(chuàng)作者，這樣是做不出作品，這個(gè)是不可能的事情。所以我覺(jué)得既然像素、騰訊找到我做這個(gè)故事的架構(gòu)人，本身上已經(jīng)認(rèn)可了我作為冒險(xiǎn)類(lèi)故事里面我的感覺(jué)應(yīng)該是跟喜歡冒險(xiǎn)類(lèi)游戲和冒險(xiǎn)類(lèi)動(dòng)畫(huà)感覺(jué)基本一致這么一個(gè)前提，所以我不認(rèn)為是在整個(gè)過(guò)程里面會(huì)出現(xiàn)我們有一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物特別精采，游戲特別精彩，所有資源會(huì)向它傾斜的情況，不存在，為什么精彩，是因?yàn)槲覀児适戮�彩，想讓它精彩才精彩，這是做IP核心能力所在，這是IP上端的事情，但是到IP下端，到達(dá)技術(shù)層面我會(huì)遵循騰訊的經(jīng)驗(yàn)，在游戲端，游戲端我遵循像素的建議，但是影視端、文學(xué)端我相信我們團(tuán)隊(duì)的能力，我們一開(kāi)始就明白我們要什么東西，我們也明白我們的玩家和讀者需要什么東西，謝謝!

　　記者：想問(wèn)一下南派三叔，你經(jīng)過(guò)一個(gè)變化，你剛開(kāi)始是一個(gè)作者，你的IP也給其他團(tuán)隊(duì)，后來(lái)又收回來(lái)，后來(lái)自己運(yùn)營(yíng)自己的故事，成為個(gè)IP運(yùn)營(yíng)者�，F(xiàn)在成為一個(gè)IP創(chuàng)造者，為什么會(huì)經(jīng)歷這樣的變化?現(xiàn)實(shí)所迫還是什么樣的一個(gè)動(dòng)機(jī)?

　　作家南派三叔：挺好玩的問(wèn)題。這么說(shuō)，首先對(duì)于我來(lái)說(shuō)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)本身就是一個(gè)我的夢(mèng)想，沒(méi)有一個(gè)作家或者說(shuō)不要說(shuō)我，沒(méi)有一個(gè)作家不希望自己的作品變成游戲、變成動(dòng)畫(huà)，每個(gè)人都希望自己的故事可以受到更多人喜歡，這是一個(gè)變化。但是在做這個(gè)過(guò)程當(dāng)中非常痛苦，首先我做這個(gè)的時(shí)候只有出版渠道，連動(dòng)漫渠道都還沒(méi)有那個(gè)時(shí)候，所以我是苦熬，熬到動(dòng)漫渠道出現(xiàn)我向動(dòng)漫走一道，熬到游戲出現(xiàn)手游出現(xiàn)了，我往前走一步，熬到電影渠道出現(xiàn)了我往前走一步，我一直在往前走，走的比較快才能把這個(gè)事情做完。現(xiàn)在《勇者大冒險(xiǎn)》每個(gè)端都很強(qiáng)很具備了，但是我夢(mèng)寐以求的平臺(tái)，有了這樣的平臺(tái)以后我就可以思考我十年時(shí)間做的事情，是不是可以在兩三年內(nèi)做完有沒(méi)有這個(gè)可能性，這個(gè)會(huì)讓我非常愉悅，并不是走投無(wú)路，而是機(jī)會(huì)變得更多了。

　　記者：?jiǎn)栆幌鲁炭�，像《勇者大冒險(xiǎn)》這種全新泛娛樂(lè)明星IP打造模式出現(xiàn)后，未來(lái)是否會(huì)在騰訊的體系里面誕生更多采用這種互動(dòng)共生的原生IP嗎?

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：方向是這樣的，“互聯(lián)網(wǎng)+”本身就是一個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)概念，我們特別希望用互聯(lián)網(wǎng)的特性，共生共榮的特性能夠給更多的創(chuàng)作者像三叔這樣的實(shí)現(xiàn)更多的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作的夢(mèng)想，我們做的就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我一直給我們定義就是我們是以互聯(lián)網(wǎng)科技為基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)公司。

　　什么意思呢?我們的基礎(chǔ)和我們的工具就是互聯(lián)網(wǎng)科技、科技和互聯(lián)網(wǎng)，我們做的行業(yè)本質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)，但是我們的核心的能夠打動(dòng)用戶是創(chuàng)意，創(chuàng)意是我們根本的手段，然后互動(dòng)娛樂(lè)是我們希望帶給用戶體驗(yàn)的，比如過(guò)去文學(xué)是單線獨(dú)立，現(xiàn)在變成多領(lǐng)域互動(dòng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們希望特別像幫到三叔、像素同樣有夢(mèng)想的公司，可以讓他們不要再經(jīng)歷過(guò)去十年的這種苦命，找機(jī)會(huì)、看天氣的這種情況，一下就能到這樣的生態(tài)體系，騰訊能夠幫助他們，我們有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，我們有聯(lián)合創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，我們有用戶、我們有支付渠道，我們就是互聯(lián)網(wǎng)水和電，用戶也在這里，我們就是幫助他們創(chuàng)作出更好的創(chuàng)意作品，創(chuàng)造出更好的創(chuàng)意體驗(yàn)，這種體驗(yàn)是原來(lái)單線性發(fā)展，變成共生的，從比較薄的一層變成比較厚一點(diǎn)，這個(gè)會(huì)有越來(lái)越多的人，在這個(gè)探索當(dāng)中總要有探索者，有引領(lǐng)的人，我們也在做一些互動(dòng)領(lǐng)域，但是這個(gè)《勇者大冒險(xiǎn)》IP這一塊的聯(lián)合打造，在我們目前階段是最接近我們推崇的泛娛樂(lè)理論這樣一個(gè)案例，我們也希望通過(guò)這個(gè)案例能夠作出成功。

　　成功兩個(gè)含義，一個(gè)是三叔他們夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了，用戶滿意，我們也有收入，也能夠讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)做更多的事情這是一層含義。另外一層含義的成功是我們希望通過(guò)我們和三叔和劉總漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)、動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)合作，能夠?yàn)閯?chuàng)意者趟出一條路，可以讓后續(xù)這些人感覺(jué)到我完全有創(chuàng)作另外一種境界和方式在里面，這是第二層成功。

　　記者：補(bǔ)充問(wèn)一下這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)橄衲吓扇�叔這樣既能夠創(chuàng)作，同時(shí)又能夠?qū)ψ约篒P進(jìn)行很好運(yùn)作的作者可能是鳳毛麟角，不是所有作者都能夠像他，像沒(méi)有三叔這樣運(yùn)營(yíng)的能力的作者作品，怎么樣幫助他們?

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：我們內(nèi)部團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備也正在不斷加強(qiáng)各種各樣的能力，我們內(nèi)部團(tuán)隊(duì)知道我們?cè)瓉?lái)游戲更多是代理比較強(qiáng)，現(xiàn)在我們游戲自研團(tuán)隊(duì)也非常強(qiáng)，我們有營(yíng)銷(xiāo)能力，有大數(shù)據(jù)能力，有用戶洞察能力，有科學(xué)體系，也有做創(chuàng)意的能力，其實(shí)我們內(nèi)部有各種不同的模塊在里面我們也希望有三叔這樣比較綜合統(tǒng)籌的人就希望多做一些綜合統(tǒng)籌的事情在里面，如果有一些作者更希望聚焦某一個(gè)領(lǐng)域，我們就用我們內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)和他配合，他個(gè)人興趣不是很強(qiáng)的領(lǐng)域，但是在共同的理念是可以的。像我們平臺(tái)有一個(gè)菜單，根據(jù)合作團(tuán)隊(duì)不同的需求進(jìn)行組合。

　　記者：我想問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)問(wèn)題就是問(wèn)一下程總，您剛才提到漫威模式，我想知道咱們平行共生的IP有什么關(guān)系嗎?還是有模仿。再就是線性模式和平行共生的模式有什么比重嗎?還有我看到騰訊互娛有提出過(guò)“價(jià)值觀構(gòu)架師”，“想象力構(gòu)架師”這種職位，名字都特別高大上，我想問(wèn)跟以前有什么區(qū)別，或者具體職責(zé)是干什么的?另外還想問(wèn)一下三叔和劉總，到底是騰訊哪里吸引了你們，中間有什么樣的故事跟騰訊進(jìn)行合作?

　　主持人：你提出四個(gè)問(wèn)題。我們可以倒著來(lái)，三叔和劉坤，從他們角度來(lái)講，為什么愿意跟騰訊合作?

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：我們公司跟騰訊合作至少有八年的歷史，騰訊作為一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，游戲的運(yùn)營(yíng)能力以及和我們的合作都非常良好，確實(shí)是這樣。

　　主持人：公司死不死不重要，關(guān)鍵做出好游戲。

　　作家南派三叔：幾個(gè)點(diǎn)，我跟騰訊關(guān)系非常好，是因?yàn)槲矣袔讉�(gè)朋友在騰訊工作的，好多好多朋友，包括我之前的一些合作伙伴也都是從騰訊離職，要么就是還在騰訊，我對(duì)騰訊印象非常好，這是第一印象。第二是我是先玩游戲的，只是現(xiàn)在很久沒(méi)打了。我很少遇到一個(gè)游戲讓我產(chǎn)生一種創(chuàng)作的欲望。里面很多的設(shè)置包括很多PC的設(shè)計(jì)，感覺(jué)上給我很大的運(yùn)作空間，我會(huì)想路上每一個(gè)人他們的故事是什么，他們建筑背后里面是什么東西，我會(huì)思考這些問(wèn)題，然后我會(huì)在里面不亦樂(lè)乎，然后我就對(duì)這個(gè)游戲非常非常感興趣。其實(shí)我是之前不是很愿意做一個(gè)游戲的執(zhí)行總監(jiān)，因?yàn)榇蠹叶贾�道，中�?guó)游戲行業(yè)普遍來(lái)說(shuō)都會(huì)有一些掛羊頭賣(mài)狗肉的事情，但是《勇者大冒險(xiǎn)》這個(gè)游戲吸引我。在這個(gè)前提之下我們坐下來(lái)談了一次，我才知道這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，這是我自己本身商業(yè)層面一個(gè)啟發(fā)和領(lǐng)悟。我突然間領(lǐng)悟到有這么好一個(gè)游戲的平臺(tái)在，又有騰訊這么好一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)平臺(tái)在，我們很多事大有可為。我腦子一下就爆發(fā)很多很多想法，很多事情跟創(chuàng)作沒(méi)有關(guān)系，很多事情是顛覆性顛覆以前的IP模式甚至是定義的模式的東西，基于這三點(diǎn)，對(duì)外我也沒(méi)有太多的其他選擇，第一是游戲是騰訊在做，我跟騰訊又特別好，包括溝通很多東西跟騰訊溝通順暢程度好很多，自然而然大家就談?wù)摿恕?/p>

　　記者：什么時(shí)候談?wù)?

　　作家南派三叔：第一次玩《勇者大冒險(xiǎn)》游戲，因?yàn)橛螒蛭覍?xiě)了總體世界觀，我寫(xiě)這個(gè)之前，一直在進(jìn)軍歐美圖書(shū)領(lǐng)域，看到這個(gè)以后，我就把歐美圖書(shū)領(lǐng)域全部拿出來(lái)了，我那個(gè)故事還是很好看的。

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：《勇者大冒險(xiǎn)》(端游)最初的整個(gè)架構(gòu)就是三叔寫(xiě)的，兩年前就已經(jīng)發(fā)了。

　　主持人：所以挺意外，為什么三叔和劉坤跟騰訊合作，沒(méi)想到他們兩方之前就認(rèn)識(shí)，人和人很復(fù)雜。我們除了手游，還有端游，大家知道應(yīng)該今年就會(huì)和大家見(jiàn)面，這種端游版世界觀情節(jié)實(shí)際上就是三叔寫(xiě)的斷章，《斷章》我作為讀者也看過(guò)，五萬(wàn)多字，我私下看過(guò)，如果斷章寫(xiě)下去，應(yīng)該比《盜墓筆記》結(jié)構(gòu)更宏觀。

　　作家南派三叔：(點(diǎn)頭)我的進(jìn)軍歐美的思考就被他們截獲了。

　　主持人：第二個(gè)問(wèn)題高大上的問(wèn)題，世界觀架構(gòu)師、價(jià)值觀構(gòu)架師這是怎么回事?

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：我們做的是有想象力的事，這次IP跨界共生是前人沒(méi)有做過(guò)的，沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)可以學(xué)，但是我們所有人為這個(gè)共同的設(shè)想而打動(dòng)，就像三叔的感覺(jué)，當(dāng)你看到一個(gè)好的想法的時(shí)候，你會(huì)覺(jué)得特別有創(chuàng)意、可能性圍繞著產(chǎn)生。所以我們覺(jué)得拿任何一種常規(guī)的語(yǔ)言沒(méi)有辦法表達(dá)，“世界觀架構(gòu)師”、“價(jià)值觀構(gòu)架師”、“想象力架構(gòu)師”等稱謂，我們覺(jué)得叫什么不重要，我們叫這個(gè)名字是希望大家能夠感覺(jué)到不一樣的東西，然后激發(fā)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)有不一樣的體驗(yàn)，有人理解成有想象力，有人理解成高大上，有人理解成這個(gè)事情值得探索，不管我們這個(gè)叫什么，能夠給大家?guī)��?lái)不一樣的娛樂(lè)體驗(yàn)，這個(gè)就好。

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：其實(shí)就是關(guān)于首席想象力架構(gòu)師這個(gè)工作，因?yàn)槲易隽撕芏嗄暧螒蜷_(kāi)發(fā)，這個(gè)工作本身就有人在做，只是我們游戲內(nèi)部開(kāi)發(fā)人員有才氣就自己來(lái)了�，F(xiàn)在游戲競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，我們可能內(nèi)部才情、情懷限于那個(gè)水平和程度上了，比如說(shuō)在整個(gè)社會(huì)里面，找那種在某一個(gè)領(lǐng)域最高大神做這個(gè)工作會(huì)比我們自己內(nèi)部做更強(qiáng)，更專(zhuān)業(yè)。

　　主持人：所以我想問(wèn)價(jià)值觀架構(gòu)師實(shí)際上還是一個(gè)作者是嗎?

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：可以理解成制作人或者是旗手，或者是靈魂人物。

　　主持人：你已經(jīng)連續(xù)問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題了，給其他朋友一些機(jī)會(huì)。

　　記者：我想問(wèn)三叔一個(gè)問(wèn)題，其實(shí)我看到2013年的時(shí)候您其實(shí)就已經(jīng)擔(dān)任了《勇者大冒險(xiǎn)》世界觀架構(gòu)師，2013年您個(gè)人心態(tài)上也有起伏，因?yàn)閭鞒鲆恍﹤髀劊�包括抑郁癥什么，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，在2014年聽(tīng)了您超級(jí)IP的夢(mèng)想，想了解您對(duì)IP理解這兩年有沒(méi)有更升一層，包括運(yùn)作這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候心態(tài)有什么調(diào)整?

　　作家南派三叔：我在策劃做那個(gè)演講三天沒(méi)睡覺(jué)了，所以我不知道有什么該講，什么不該講。我就罵那些電影行業(yè)，一點(diǎn)干貨都沒(méi)有，大家都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大家在聊的時(shí)候多少漏出點(diǎn)鋒芒，大家都那么客氣。在IP運(yùn)作模式里面，思維還是相對(duì)比較成熟的，所以我在戰(zhàn)術(shù)上沒(méi)有太大變化，唯一變化就是我對(duì)游戲理解發(fā)生變化。我一直認(rèn)為游戲是IP末端，當(dāng)我們做一個(gè)文學(xué)的時(shí)候首先是文學(xué)，然后通過(guò)電影或者是動(dòng)畫(huà)片把這個(gè)題材放大大全民都理解的程度，然后把所有能量集中到游戲進(jìn)行一些創(chuàng)作我以前是這么認(rèn)為的。但是經(jīng)過(guò)了包括劉總，包括跟Edward程總一些溝通之后，我慢慢意識(shí)到一點(diǎn)就是說(shuō)，其實(shí)并不是，其實(shí)游戲也是一個(gè)起點(diǎn)，這個(gè)是一個(gè)非常讓我震撼或者是沮喪的一個(gè)事情。使得我很多時(shí)候基本邏輯和我自己的一些戰(zhàn)術(shù)發(fā)生一些錯(cuò)誤。為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)游戲是有它獨(dú)特魅力的內(nèi)容載體，非常獨(dú)特，跟小說(shuō)不一樣，它需要更加細(xì)微去操作一些人的人性和情感，這個(gè)是極端困難的事情，所以少有一個(gè)人把這個(gè)游戲做的很漂亮的，基本沒(méi)有。游戲都是幾百人團(tuán)隊(duì)去做，像暴雪的游戲甚至上千人的游戲團(tuán)隊(duì)，所以暴雪可以通過(guò)電影來(lái)表現(xiàn)，我從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，我再也不會(huì)認(rèn)為游戲是IP的末端，我可以做一個(gè)非常好的游戲，最后形成電影，最后做成小說(shuō)，一點(diǎn)問(wèn)題沒(méi)有。而從一本文學(xué)作品開(kāi)始，做成一個(gè)電影，大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)漫威有特別好的游戲出來(lái)，應(yīng)該沒(méi)有?很可能從內(nèi)容端做創(chuàng)作的時(shí)候，如果不是從游戲方面思考這個(gè)問(wèn)題，IP在游戲端落地會(huì)非常困難，中國(guó)特色就是產(chǎn)業(yè)，中國(guó)有手游、有網(wǎng)游，手游和網(wǎng)游會(huì)有一個(gè)流量導(dǎo)向的前提在，所以很多時(shí)候有假象。就是有一個(gè)IP很好，把這個(gè)IP做游戲一定會(huì)成功。但是我問(wèn)一個(gè)手游的人說(shuō)，他說(shuō)手游不需要IP。我就很沮喪，游戲的作用是什么?可以把游戲本身做成一個(gè)IP，這是一個(gè)我對(duì)游戲新的想法，現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法。

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：我聽(tīng)三叔說(shuō)的非常有感觸，因?yàn)槲膶W(xué)平臺(tái)和動(dòng)漫平臺(tái)是創(chuàng)造故事最多和最可能的，因?yàn)橐粋�(gè)有想象力的人一支筆就可以寫(xiě)出一本書(shū)出來(lái)，像三叔講，好的游戲要幾百人創(chuàng)造好多年，但是泛娛樂(lè)共生最大不同就是每個(gè)領(lǐng)域都可以成為另外一個(gè)領(lǐng)域的起點(diǎn)。每個(gè)領(lǐng)域也都可以成為另外一個(gè)領(lǐng)域的放大和延展，而不是簡(jiǎn)單的授權(quán)，所以這是非常大的不同。剛才那個(gè)記者朋友問(wèn)我，我們跟漫威模式有什么不同，我覺(jué)得我們跟漫威模式非常大的不同就是，我上午講創(chuàng)意模式有三個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)是各垂直內(nèi)容領(lǐng)域本身的生態(tài)體系，比如文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域我們幫助更多作家、開(kāi)發(fā)者打造好的作品。第二階段是各內(nèi)容領(lǐng)域之間融通共生的生態(tài)體系，就是我們要在不同的領(lǐng)域里邊打造跨內(nèi)容領(lǐng)域單一生態(tài)上的復(fù)雜生態(tài)，比如文學(xué)和動(dòng)漫跨界。還有一個(gè)其實(shí)就是漫威特別想做，但是漫威基因是線下公司，線下成本又高，和用戶互動(dòng)你找不到他們，所以在創(chuàng)作的時(shí)候還是單向的創(chuàng)作，獲得一種長(zhǎng)時(shí)間用戶的回饋是很慢的過(guò)程。第三個(gè)階段就是內(nèi)容IP與粉絲的眾創(chuàng)生態(tài)體系。騰訊最大一個(gè)特點(diǎn)就是我們是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)我們可以把不同領(lǐng)域的人聯(lián)系到一起，游戲、文學(xué)的創(chuàng)作、影視動(dòng)漫的創(chuàng)作，我們也把作者和作品和用戶很快聯(lián)合起來(lái)了，漫威電影你可以去看，一年可以看五電影已經(jīng)不得了了。但是騰訊我們讓用戶天天在一起，我們催三叔更，游戲可以天天在里邊玩，然后可以有自己的貢獻(xiàn)。動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)也是這樣的，影視這個(gè)周期連續(xù)劇長(zhǎng)一點(diǎn)，電影慢一點(diǎn)，但是完全打通以后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以把這種用戶、讀者、作者之間共創(chuàng)真的有機(jī)融合一起的時(shí)候，《勇者大冒險(xiǎn)》創(chuàng)作的過(guò)程、創(chuàng)作的厚度，和給這些作者帶來(lái)想象空間是不一樣的，所以這是與前者最大不同，這是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

　　記者：有一個(gè)比較偏游戲?qū)用娴膯?wèn)題問(wèn)一下劉總，這一回《勇者大冒險(xiǎn)》是一個(gè)多端產(chǎn)品上線，手游、端游都、電視游戲都有，這個(gè)開(kāi)發(fā)難度在哪里?第二個(gè)問(wèn)題是想問(wèn)一下咱們這個(gè)游戲全多端發(fā)布，目的是在于是想讓玩家在不同應(yīng)用場(chǎng)景下能夠享受這個(gè)游戲，還是更多目的是想覆蓋更多不同的受眾群?

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：首先我們《勇者大冒險(xiǎn)》有端游、有手游、有電視游戲，端游對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)主干，它的投資是最大的，時(shí)間最長(zhǎng)的，有豐富的世界觀、有豐富的體驗(yàn)這是一個(gè)主干，這在游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域算是傳統(tǒng)領(lǐng)域，大概這十年我就研究這事了。手游是現(xiàn)在的這個(gè)熱點(diǎn)，大家都在談，這個(gè)是百家必爭(zhēng)之地。手游雖然是從端游分出來(lái)了，但是有自己的特點(diǎn)，有符合自己的規(guī)律，比如說(shuō)碎片化時(shí)間、更休閑化、大眾化，這是手游特點(diǎn)。電視游戲我們?yōu)槭裁醋鲞@個(gè)呢?我們是覺(jué)得在未來(lái)有很多可能性，因?yàn)殡娨曈螒虍吘故菍儆诳蛷d游樂(lè)項(xiàng)目，跟一家人一起玩的特點(diǎn)，最近這個(gè)智能電視趨勢(shì)大家都知道，也有很多的電視廠家來(lái)找我們，說(shuō)有沒(méi)有可能把這個(gè)《勇者大冒險(xiǎn)》做一版適合客廳型的游戲，我們也試了試，目前來(lái)看手游是高峰測(cè)，成績(jī)非常好，剛才成績(jī)戴老師也說(shuō)了。端游是四月份就上來(lái)了，電視游戲今年鐵定今年上線。

　　記者：第二個(gè)問(wèn)題想問(wèn)一下做游戲多端的目的是什么?是為了讓一個(gè)玩家在不同的地方，在家里、在公車(chē)、在辦公室都玩這個(gè)游戲，還是希望覆蓋更多的受眾，讓這個(gè)游戲讓更多人玩?

　　像素公司總經(jīng)理劉坤：希望能夠?yàn)橛脩籼峁┝Ⅲw化的游戲體驗(yàn)。

　　記者：程總您好，我想問(wèn)一下關(guān)于IP變現(xiàn)的問(wèn)題，在這方面游戲一直扮演很重要的角色，甚至成為游戲的主要盈利一半以上，以后騰訊會(huì)是一直這樣嗎?還是說(shuō)泛娛樂(lè)最終回歸結(jié)到游戲上去變現(xiàn)?

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：目前對(duì)這個(gè)問(wèn)題很多人做過(guò)思考，但是沒(méi)有答案。為什么現(xiàn)在游戲能這么好的變現(xiàn)，也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于游戲本身影響已經(jīng)走的時(shí)間最長(zhǎng)。過(guò)去整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)有十五年到十六年，而且通過(guò)盜版的打擊，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式走到現(xiàn)在為止，從中短期看來(lái)，游戲仍然是變現(xiàn)和覆蓋用戶最大的一種可能性。因?yàn)橛螒蜻@種道具付費(fèi)的方式，包括天天讓你可以非常方便的去體驗(yàn)這種東西，而且碎片化手機(jī)天天在身上，我覺(jué)得這是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)。

　　十一年前我們根本看不到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠賺錢(qián)，以前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作者一年收入50萬(wàn)是很多的了，但是現(xiàn)在三叔你們可以上富豪榜去看。這是以前，像以前稿費(fèi)幾十塊錢(qián)，一個(gè)作家一年收入十萬(wàn)塊錢(qián)已經(jīng)不得了了，但是現(xiàn)在有兩千萬(wàn)、三千萬(wàn)、五千萬(wàn)、幾千萬(wàn)的作家出來(lái)不得了。三年前媒體采訪我的時(shí)候，我們沒(méi)有掙錢(qián)，沒(méi)有這樣的空間。動(dòng)漫里面，像《尸兄》作者七度魚(yú)，年收入過(guò)千萬(wàn)沒(méi)有，但是過(guò)百萬(wàn)已經(jīng)有了，像這樣一個(gè)過(guò)程如果走下來(lái)，像日本的集英社的安本，等等大神級(jí)的漫畫(huà)家他們的收入也是可觀的。就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度會(huì)有很大的爆發(fā)力。影視還存在這個(gè)問(wèn)題，傳統(tǒng)的影視模式票房的50%到60%是屬院線，最終到作家、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)手里非常少，就是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)環(huán)境問(wèn)題。為什么現(xiàn)在可以拿更多一點(diǎn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)把這個(gè)出版行業(yè)不產(chǎn)生好的中間環(huán)節(jié)更多去除掉了，以前我們要付印刷、物流成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本，還有書(shū)店拿一部分，所以我希望互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)對(duì)影視有新的發(fā)展方式，互聯(lián)網(wǎng)有新的創(chuàng)作方式。現(xiàn)在我們?cè)O(shè)計(jì)是通過(guò)鼠標(biāo)設(shè)計(jì)，以后有體感游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游戲的模式也會(huì)變，我想將來(lái)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)包括游戲都可能會(huì)變，那個(gè)時(shí)候這個(gè)產(chǎn)業(yè)是一種什么樣的利潤(rùn)模式我想有非常大的想象空間，所以我想不能用現(xiàn)在我們游戲占多少，文學(xué)占多少，我們文學(xué)沒(méi)有占多少，所以希望大家想象力打開(kāi)，這個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得沒(méi)有答案。

　　記者：動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、電影這四個(gè)領(lǐng)域上下游是怎么分布的?是根據(jù)每個(gè)領(lǐng)域有哪些特點(diǎn)決定他們?cè)谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上面扮演不同的上下游的角色嗎?

　　作家南派三叔：產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，Edward說(shuō)更權(quán)威，我就想說(shuō)一句話，每個(gè)領(lǐng)域功能不一樣，要看你是如何規(guī)劃IP發(fā)展的，比如說(shuō)《何以笙簫默》做游戲是很難的。我在做電影的時(shí)候就會(huì)選擇讓電影成為放大器，產(chǎn)業(yè)上的事情程總回答比較好一點(diǎn)。

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：三叔講的非常對(duì)，真的每個(gè)領(lǐng)域不一樣，在新的領(lǐng)域探索。今天和大家分享，我自己個(gè)人和我的團(tuán)隊(duì)一起準(zhǔn)備過(guò)程當(dāng)中，我們定的主題就是泛娛樂(lè)讓想象放飛，讓想象力自由綻放。我們特別希望在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域里面，給大家?guī)��?lái)平等、自由綻放的可能性，我們真的希望讓創(chuàng)作者、讓用戶大家都能做到。所以到底每個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生不同作用，我覺(jué)得有太多未知讓我們探索。

　　我記得兩年前采訪里面，我與陳可辛導(dǎo)演一起采訪，我們沒(méi)有溝通，記者問(wèn)電影怎么樣?陳可辛導(dǎo)演知道要跟我們合作以后，研究大量形態(tài)，他覺(jué)得一定要通過(guò)游戲這種網(wǎng)絡(luò)游戲，去跟年輕人去互動(dòng)，他發(fā)現(xiàn)了之后，我覺(jué)得有智慧的人都能看到很好的形勢(shì)，陳可辛回答媒體朋友的答案，為什么一直記得很清楚，他認(rèn)為電影的未來(lái)就是游戲。但是這個(gè)游戲不是我們傳統(tǒng)意義上的騎馬、打怪，MMORPG游戲，也不是簡(jiǎn)單手上劃的游戲，真的是代入群體互動(dòng)的感覺(jué)，當(dāng)新的科技讓這種簡(jiǎn)單的鍵盤(pán)操作，可以變成更互動(dòng)、更有想象力空間的時(shí)候，電影從90分鐘有空間限制的藝術(shù)，可以走進(jìn)和用戶情感接觸的生活中去，讓電影從90分鐘時(shí)長(zhǎng)，可以變成更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)，可以讓用戶自己將來(lái)，有很多可以電影未必一定是導(dǎo)演講完故事，現(xiàn)在導(dǎo)演講不完的故事給你放三個(gè)結(jié)果。將來(lái)有沒(méi)有可能發(fā)明一種讓普通人可以拍攝進(jìn)去出來(lái)一定素材結(jié)合進(jìn)去呢?有可能，但是這個(gè)需要時(shí)間去誕生。凡爾納兩百年前說(shuō)，海底兩萬(wàn)里潛艇是幻想。過(guò)去我們說(shuō)電影是不現(xiàn)實(shí)的，但是今天已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，我覺(jué)得這個(gè)方面要去探索。

　　主持人：我覺(jué)得今天大家聊的比較開(kāi)放，大家思維也比較快，要不然我們直接進(jìn)入今天最后兩個(gè)問(wèn)題。我們優(yōu)先剛才沒(méi)有提問(wèn)的記者朋友。

　　記者：我問(wèn)一下程總，我記得我們這次《勇者大冒險(xiǎn)》有小說(shuō)、有動(dòng)畫(huà)、有游戲，但是是沒(méi)有電影的，還沒(méi)有電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇，為什么是這樣的安排?另外就是我們?nèi)�方在一起，有沒(méi)有設(shè)定一個(gè)整體戰(zhàn)略的目標(biāo)?

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：第一個(gè)是為什么沒(méi)有影視，因?yàn)槲覀儼延耙暦旁诘诙�階段了，所以將來(lái)會(huì)有，就是整個(gè)搭建的過(guò)程，一口吃不了一個(gè)胖子。

　　作家南派三叔：都一起做，太辛苦了。

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：因?yàn)樵瓉?lái)三叔主要寫(xiě)小說(shuō)，現(xiàn)在游戲也參與，動(dòng)漫也參與，三叔也是人，所以很多東西往后放一放不是壞事，剛才有記者朋友說(shuō)你們太趕了，我們說(shuō)我們有階段性規(guī)劃。

　　第二個(gè)就是對(duì)影視，接下來(lái)年就像三年前我和記者朋友們分享游戲一樣，我希望我們團(tuán)隊(duì)不要為了出一個(gè)片子而出片子，不要為了多票房而出一個(gè)片子，更多是希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視宣傳過(guò)程、創(chuàng)作過(guò)程發(fā)生一些有意義探索和嘗試，我們不敢說(shuō)一定能帶來(lái)革命性變化，總是希望不斷積累才能推動(dòng)一個(gè)行業(yè)往前走，我們更多是希望我們?cè)趯?zhuān)業(yè)人才積累上了解傳統(tǒng)和影視制作過(guò)程，畢竟是專(zhuān)業(yè)要尊重這個(gè)專(zhuān)業(yè)規(guī)律在里面。畢竟中國(guó)影視公司有很多，跟好萊塢電影還有差距，我們還有很多學(xué)習(xí)的地方。

　　第二個(gè)是希望我們團(tuán)隊(duì)真正把互聯(lián)網(wǎng)思考，不是互聯(lián)網(wǎng)思維這個(gè)詞，而是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，能夠結(jié)合到創(chuàng)作中。就像剛才三叔感覺(jué)到我們數(shù)據(jù)互聯(lián)用戶及時(shí)反饋，通過(guò)快速迭代在不同領(lǐng)域的發(fā)散和借鑒能夠在影視領(lǐng)域里面沉淀一些方法論，也能夠有一些具體的案例出來(lái)。當(dāng)然也希望通過(guò)一些具體項(xiàng)目的打造，能夠讓大家能夠一方面對(duì)我們自己IP的培育，多領(lǐng)域共生，能夠有一些幫助。另外也希望能夠在這個(gè)產(chǎn)業(yè)化的摸索方式上，能夠帶來(lái)一些新的體驗(yàn)。所以說(shuō)很遺憾，沒(méi)有辦法給大家說(shuō)票房要達(dá)到50個(gè)億。

　　就像我們十一年前開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)候，我們也沒(méi)有說(shuō)要成為中國(guó)市場(chǎng)份額要多少，我們更多的是一群覺(jué)得利用騰訊這樣一個(gè)好的用戶平臺(tái)，一群喜歡做游戲、喜歡玩游戲的人希望做一些好的游戲，后來(lái)當(dāng)然一下做的還是不錯(cuò)的。三年前開(kāi)始做動(dòng)漫的時(shí)候也是覺(jué)得動(dòng)漫這個(gè)行業(yè)看了日本的漫畫(huà)，看了漫威的漫畫(huà)我們中國(guó)漫畫(huà)應(yīng)該做起來(lái)，我們內(nèi)部有阿布這些團(tuán)隊(duì)有興趣就來(lái)試試。文學(xué)也是，文學(xué)除了內(nèi)部團(tuán)隊(duì)以外，像文輝也是做文學(xué)十二年，加入騰訊大團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在又做閱文團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在大家看到騰訊發(fā)布會(huì)有一個(gè)影視廣告，回答這個(gè)記者提問(wèn)，現(xiàn)在就是想試試，做點(diǎn)不一樣的東西，希望在探索過(guò)程中能夠取得成績(jī)。

　　主持人：下面進(jìn)入今天最后一個(gè)問(wèn)題。

　　記者：三叔我想問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，此前做文學(xué)面對(duì)的是一群小說(shuō)粉絲，現(xiàn)在泛娛樂(lè)共生將卷入更多其他領(lǐng)域的用戶，比如游戲有不同的粉絲群，你怎么看待這些粉絲群，感受是什么?

　　作家南派三叔：這個(gè)問(wèn)題我回答會(huì)非常困難，因?yàn)槲也⒉皇且粋�(gè)數(shù)據(jù)派，或者我并沒(méi)有對(duì)我之前做IP所有邏輯進(jìn)行非常非�？繑�(shù)據(jù)來(lái)嚴(yán)苛的整理，沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)整理，我做IP特點(diǎn)是什么?首先明白自己是個(gè)什么樣的人。我是一個(gè)喜歡打游戲，喜歡看漫畫(huà)的，然后喜歡看動(dòng)漫東西的一個(gè)小說(shuō)作家，所以說(shuō)首先我會(huì)問(wèn)自己你經(jīng)歷了這么多的IP，日本的IP、美國(guó)的IP你希望自己能作出什么樣的IP來(lái)，別人去吹你、誘惑你、壓榨你的IP，把這些感覺(jué)放你自己身上，你會(huì)感覺(jué)你怎么樣為動(dòng)漫花錢(qián)、為一本小說(shuō)花錢(qián)，為一個(gè)游戲花錢(qián)，我相信在《勇者大冒險(xiǎn)》這個(gè)故事當(dāng)中，騰訊會(huì)把我的感覺(jué)變成方法，所以我是做前期引導(dǎo)工作，像劉總和程總會(huì)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，一直看著我所有的想法和感覺(jué)，最終變成一個(gè)方程式，我希望這個(gè)方程式可以帶給中國(guó)IP時(shí)代一個(gè)新的時(shí)代。

　　記者：您在這個(gè)平臺(tái)里看到會(huì)不會(huì)有差異，或者這種差異會(huì)不會(huì)在《勇者大冒險(xiǎn)》鏈條上有體現(xiàn)出來(lái)?基于對(duì)粉絲的了解或者粉絲的購(gòu)買(mǎi)力或者他們這種對(duì)于產(chǎn)品的挑剔程度?

　　作家南派三叔：什么差異?

　　記者：就是先從游戲積淀的粉絲和基于文學(xué)的粉絲有沒(méi)有差異?

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武：一定有差異，我們發(fā)現(xiàn)我們游戲用戶87%是喜歡看漫畫(huà)，我們說(shuō)一個(gè)平臺(tái)是有人物、有故事，是需要自己去想象。電影是直接發(fā)，導(dǎo)演幫你想好了。用戶在游戲是不一樣的，但是這種我們會(huì)在游戲當(dāng)中會(huì)反饋給我們創(chuàng)作作家和團(tuán)隊(duì)大家如何去感覺(jué)。最終還是通過(guò)作家創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自己對(duì)生活的觀察，對(duì)用戶的觀察，用他們獨(dú)特視角的想象，做出來(lái)的故事滿足用戶的想象，我覺(jué)得這也是很重要的。謝謝大家!

　　主持人：謝謝大家，再次感謝三位嘉賓，和到會(huì)記者朋友。我想《勇者大冒險(xiǎn)》大幕已經(jīng)拉開(kāi)了，但是我們自己今天也無(wú)法預(yù)知可能延續(xù)多久，我們也歡迎各位媒體朋友對(duì)我們有持續(xù)關(guān)注和支持。全新泛娛樂(lè)明星IP打造并不完全是設(shè)想，有一部分現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)在我們面前了，如果大家有興趣，現(xiàn)在打開(kāi)APP商店可以先看《勇者大冒險(xiǎn)》手游版是什么樣，接下來(lái)可以看端游版，今天我們的動(dòng)畫(huà)版、漫畫(huà)也會(huì)登陸我們騰訊動(dòng)漫，這樣幫助大家更多的了解。后期大家對(duì)用著《勇者大冒險(xiǎn)》有持續(xù)關(guān)注可以聯(lián)系我們騰訊的公關(guān)部，我們會(huì)跟大家提供采訪的支持，最后謝謝大家!

責(zé)任編輯:櫻冥殤