2015年3月30日， UP2015騰訊互動娛樂年度發(fā)布會在北京國家會議中心召開，主題為“推開明天的那扇門”的移動游戲環(huán)節(jié)成為這場精彩紛呈的發(fā)布會亮點，發(fā)布會上，騰訊移動游戲細延續(xù)細分品類擴充戰(zhàn)略，一共發(fā)布了11款手游新品，預計全年將發(fā)布60款精品游戲。

　　在通過不斷的細分品類拓展布局“明天的市場”的同時，騰訊移動游戲還在渠道拓展上取得了突破，在原有的微信、手機QQ，大應用寶平臺外，還宣布與華為、三星、HTC等智能硬件廠商達成戰(zhàn)略合作，其精品游戲?qū)⑼�步在這些廠商的智能手機游戲商店中發(fā)布，這是騰訊移動游戲在渠道領域開拓的“第三條道路”。

　　值得注意的是，騰訊移動游戲認為行業(yè)前行的不僅僅是品類和玩法，還需要有代入感的故事。當日，被譽為“中國科幻文學的領軍人物”、《三體》系列小說的作者劉慈欣也現(xiàn)身會場，以騰訊移動游戲“想象力架構(gòu)師”的身份，與騰訊互動娛樂事業(yè)群移動游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理劉銘一起暢談騰訊移動游戲未來。

　　(圖1)

　　11款新手游發(fā)布 細分品類布局決定未來

　　在移動游戲30分鐘的發(fā)布環(huán)節(jié)中， 一向低調(diào)的騰訊移動游戲平臺一口氣發(fā)布了全新的11款手游，《星河戰(zhàn)神》、《天天傳奇》、《腦力達人》、《英雄殺》、《保衛(wèi)蘿卜3》、《奇跡暖暖》、《石器時代》、《地下城與勇士》、《無盡之劍》、《火影忍者》、以及一款代號為1.76的神秘產(chǎn)品，分別涵蓋了飛行射擊類、RPG類、休閑益智類、桌游類、塔防類、換裝養(yǎng)成類、回合RPG、以及橫版格斗、ARPG、格斗等細分品類。

　　2014年開始，騰訊通過前期的休閑游戲培養(yǎng)了大量的移動游戲用戶，接著便以細分品類擴充戰(zhàn)略來滿足平臺用戶的差異化的需求。這次發(fā)布的產(chǎn)品延續(xù)了這樣的策略，《星河戰(zhàn)神》、《英雄殺》等產(chǎn)品是對騰訊現(xiàn)有優(yōu)勢品類的再細分，而《天天傳奇》、《石器時代》、《保衛(wèi)蘿卜3》和《地下城與勇士》則是對現(xiàn)有紅海市場的繼續(xù)拓展，《腦力達人》、《奇跡暖暖》等產(chǎn)品則是對全新品類的探索，也是滿足平臺上更多對輕度游戲感興趣的用戶的需求。

　　騰訊互娛移動游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理劉銘表示，2014年，移動游戲市場用戶規(guī)模達到3.5億，市場規(guī)模近300億，過億產(chǎn)品有65款之多，這使得移動游戲已成為一個被大眾普遍接受的文化消費品。

　　2015年騰訊移動游戲預計發(fā)布新品數(shù)量60款，并希望和行業(yè)一起帶動整體市場規(guī)模。移動游戲市場的規(guī)模在快速增長，iOS暢銷榜頭部產(chǎn)品的更迭速度也在不斷加快。騰訊移動游戲平臺提出了“推開明天的那扇門”，并通過品類細分策略有節(jié)奏的發(fā)布新品，同時也獲得了越來越多外部合作合作伙伴的支持。

　　劉銘還表示，“2015年騰訊會不斷拓展細分市場，已有市場繼續(xù)深耕，我們用細分精品來推開手游市場明天的門，歡迎更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來跟我們合作，我們尋求合作的既包括目前市面上有RPG、動作、卡牌等主力品類，也包括休閑益智、射擊、體育、及MOBA類等即將爆發(fā)的潛力品類。”

　　布局三大發(fā)行渠道 推開明天的那扇門

　　在移動游戲發(fā)布環(huán)節(jié)一開始，劉銘做了《騰訊移動游戲2015-推開明天的那扇門》的主題演講，除了對2015年的市場拓展和品類細分進行了系統(tǒng)的介紹外，還特別提到了新渠道的拓展。

　　(圖2)

責任編輯:櫻冥殤