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新射雕英雄傳演繹經(jīng)典IP打造范式

2017-08-28 11:04 來源：網(wǎng)絡(luò) 作者：麻花

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　　自從8月16日，由完美世界授權(quán)，游族打造的新版《射雕英雄傳》頁游上線以來，成績和關(guān)注度就一路走高，目前仍持續(xù)表現(xiàn)出強勁勢頭。

　　網(wǎng)游時代以來，武俠IP的市場表現(xiàn)就一直疲軟，《倚天屠龍記》、《九陰》等多個經(jīng)典武俠IP在游戲市場的短暫試水，卻并沒有收獲與其IP同等的熱度與追捧，但關(guān)于這些武俠經(jīng)典IP打造方面的探索卻一直沒有停息。此次，新《射雕英雄傳》頁游作為武俠經(jīng)典IP的再次全新嘗試，自代言人話題造勢到公測以來，從對經(jīng)典IP的情懷喚醒，到根基于情懷的產(chǎn)品重塑，正在成為當(dāng)前武俠經(jīng)典IP產(chǎn)品在游戲市場逐漸成熟的現(xiàn)實下，權(quán)衡情懷和創(chuàng)新突破的新范式。

新射雕英雄傳演繹經(jīng)典IP打造范式

　　圖1 游族旗下新《射雕英雄傳》頁游

　　喚醒：經(jīng)典武俠IP的立體情懷打造

　　縱觀游戲市場，經(jīng)典IP仍然是不少廠商作為制勝法寶的不二法門，經(jīng)典IP背后意味著數(shù)量可觀的成熟粉絲以及良好的受眾人群，從IP用戶遷移到游戲真正用戶的路徑更為便利。而對于經(jīng)典武俠IP來說，情懷的天然屬性是武俠受眾的必?fù)敉袋c。

　　2017年開年巨獻(xiàn)新版《射雕英雄傳》電視劇開播以來好評如潮，豆瓣評分持續(xù)保持在8分以上，而這已經(jīng)是《射雕英雄傳》IP的第七版電視劇改編，經(jīng)歷多次翻拍仍然收獲超高人氣，充分驗證了經(jīng)典IP的影響力，尤其是金庸武俠題材IP的價值還有待挖掘。

新射雕英雄傳演繹經(jīng)典IP打造范式

　　圖2 2017版《射雕英雄傳》電視劇

　　游族適時推出新《射雕英雄傳》頁游，作為2017新版《射雕英雄傳》電視劇的改編頁游，新《射雕英雄傳》頁游充分把握新版電視劇余溫未減，而各大衛(wèi)視二度重播帶來的火熱效應(yīng)，為后續(xù)的游戲推出累積不少人氣。新《射雕英雄傳》電視劇風(fēng)云再起，再度吸引了老版電視劇觀眾的回憶和關(guān)注，同時聚焦了原著粉絲的注意力，實現(xiàn)了武俠情懷的再次點燃和延續(xù)。從另一方面來說，電視劇的全新演員陣容帶來了對年輕新興粉絲群體的挖掘，《射雕英雄傳》這類武俠IP主打吸引的中年受眾群體，范圍擴展至90后乃至00后。

　　此外，游族還邀請了大眾眼中最經(jīng)典的一版《射雕英雄傳》電視劇——83版電視劇男主角黃日華為游戲情義代言，從代言人公布前熟悉布景照片的露出，對于大眾情懷的初步勾勒，到代言人身著當(dāng)年劇中人物造型的正面亮相，再到代言人親自視頻發(fā)聲，一系列的循序露出，完成了《射雕英雄傳》情懷的逐步喚醒。

新射雕英雄傳演繹經(jīng)典IP打造范式

　　圖3 新《射雕英雄傳》頁游宣傳視頻再現(xiàn)經(jīng)典場景

　　新版電視劇的熱播以及經(jīng)典老版電視劇男主的代言聯(lián)動，充分喚醒了大眾對于這一經(jīng)典武俠IP的重溫與追憶，通過圖片、視頻等多種方式的立體呈現(xiàn)，從情懷的各個維度出發(fā)，對比其他武俠IP游戲，新《射雕英雄傳》頁游的情懷打法在統(tǒng)一主旨下更為豐富和多樣化。

新射雕英雄傳演繹經(jīng)典IP打造范式