在開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社區(qū)類網(wǎng)站風(fēng)靡成人世界之后，一些“頗具眼光”的人又把視線投向了兒童。從2009年開(kāi)始，一些面向“X-1X歲兒童”的兒童虛擬社區(qū)迅速火爆起來(lái)。比如前淘寶總裁孫彤宇創(chuàng)建的“盒子世界”，前騰訊QQ寵物項(xiàng)目總監(jiān)汪海兵創(chuàng)建的“摩爾莊園”，以及“奧比島”、“寵物總動(dòng)員”、“皮卡堂”、“奇山寵物園”等等。從目前的趨勢(shì)看，兒童類網(wǎng)站的增加大有提速之趨勢(shì)，并且已經(jīng)吸引到不少風(fēng)投的注資。如“摩爾莊園”獲得來(lái)自啟明創(chuàng)投的500萬(wàn)美元，“奧比島”獲得紅杉資本中國(guó)基金的首輪風(fēng)險(xiǎn)投資基金。

    啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平曾經(jīng)表示，低齡網(wǎng)民很可能是互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)金礦所在。所有人都知道孩子的錢(qián)好賺，但是，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，兒童用戶一向是個(gè)禁忌，互聯(lián)網(wǎng)大腕級(jí)的人物馬云和史玉柱就曾表示，不賺小孩子的錢(qián)。但是，馬云和史玉柱不惦記，不等于別人就不惦記。由于有了開(kāi)心網(wǎng)的成功案例在先，兒童社區(qū)類網(wǎng)站的商業(yè)模式已經(jīng)很清晰了，實(shí)現(xiàn)贏利幾乎可以是板上釘釘，因此，意圖通過(guò)兒童上網(wǎng)來(lái)?yè)平鸬娜耸窃絹?lái)越多，而且，發(fā)展一個(gè)兒童用戶遠(yuǎn)比發(fā)展一個(gè)成人用戶的成本要低的多。一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯就是，自制能力很強(qiáng)的成年人都會(huì)為了“采摘”而樂(lè)此不疲、黑白顛倒，那些缺乏自制力的孩子，豈不更容易被牽著鼻子走。事實(shí)也正是如此，這些兒童社區(qū)網(wǎng)從其誕生起便迅速聚攏了大量的人氣。

    像當(dāng)年點(diǎn)名谷歌“色情門(mén)”一樣，去年8月，央視《朝聞天下》、《東方時(shí)空》等幾個(gè)欄目相繼報(bào)道了在全國(guó)中小學(xué)生中影響極大、玩家眾多的兒童網(wǎng)游“摩爾莊園”，報(bào)道稱其向孩子收費(fèi)，而且游戲容易上癮。這個(gè)被視為兒童版開(kāi)心網(wǎng)的“摩爾莊園”，上線1年半來(lái)已經(jīng)擁有注冊(cè)用戶3000萬(wàn)，活躍用戶達(dá)到1000萬(wàn)，而經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲“魔獸世界”在全球的注冊(cè)用戶也不過(guò)只有1100多萬(wàn)。由此可見(jiàn)，兒童社區(qū)類網(wǎng)站的傳播力有多大。除了孩子們的口口相傳外，“摩爾莊園”的市場(chǎng)推廣也逐步“登堂入室”，甚至進(jìn)入了武漢市九年義務(wù)教育《綜合實(shí)踐活動(dòng)·信息技術(shù)》的教科書(shū)，要求老師要教小學(xué)生怎么注冊(cè)、登錄和操作這款游戲。

    孩子們?cè)谀�爾莊園們里化身成一只名為“摩爾”的大紅鼻頭鼴鼠，帶著寵物“拉姆”上課學(xué)技能，玩拼圖、種菜、泡泡龍之類的小游戲，完成各種任務(wù)并通過(guò)這些行為獲得“摩爾豆”——摩爾莊園的貨幣。網(wǎng)站還有類似郵購(gòu)商品目錄的《摩爾時(shí)尚》，孩子們可以購(gòu)買(mǎi)各種服裝道具，打扮自己或裝飾自己在游戲中的家。在這個(gè)虛擬世界里，孩子們能在游戲中結(jié)交朋友，而且，不排除這些朋友們會(huì)從線上走到線下，對(duì)于未成年人而言，這也存在著相當(dāng)大的安全隱患。

    央視《朝聞天下》在報(bào)道中采訪了一位摩爾莊園玩家，這位12歲的學(xué)生暑假期間每天除了看書(shū)、學(xué)英語(yǔ)、游泳，還必須登錄摩爾莊園網(wǎng)站，除了結(jié)交新朋友，更重要的是打游戲掙摩爾豆，雖然大部分游戲是免費(fèi)的，但是要飼養(yǎng)高級(jí)寵物就必須繳一定的費(fèi)用，而為了玩到更多的游戲內(nèi)容，孩子們就會(huì)開(kāi)始要求父母付費(fèi)。

    事已至此，兒童類社區(qū)網(wǎng)站的盈利模式已經(jīng)基本明晰，即跟QQ無(wú)太大區(qū)別。如果說(shuō)QQ寵物面向的受眾更廣泛的話，那么摩爾莊園這類的兒童網(wǎng)站，目標(biāo)就是相當(dāng)明確了。

    想當(dāng)初，面向青少年的網(wǎng)游都曾引發(fā)了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)的聲討，如今這些面向更低齡孩子的網(wǎng)游，自然更是讓不少家長(zhǎng)緊張萬(wàn)分。盡管這些兒童網(wǎng)站都聲稱設(shè)立了防沉迷系統(tǒng)，但是從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)，他們自然是希望孩子們能夠在網(wǎng)站上玩到防沉迷的上限。比如，“摩爾莊園”設(shè)定“每晚12點(diǎn)關(guān)閉服務(wù)器”，但是，12點(diǎn)是一個(gè)孩子正常的上床時(shí)間嗎？如果真是為了孩子著想，是否可以設(shè)定“每晚8點(diǎn)關(guān)閉服務(wù)器”呢？當(dāng)然，對(duì)于商家而言，這幾乎是不可能的，因?yàn)楹⒆觽冊(cè)诰�的時(shí)長(zhǎng)跟他們的利潤(rùn)是成正相關(guān)的。12點(diǎn)能關(guān)閉服務(wù)器，已經(jīng)是考慮輿論而忍痛關(guān)機(jī)了。

    越來(lái)越多的商人的目光已經(jīng)在打量上網(wǎng)的孩子們，而且，他們更希望那些沒(méi)有上網(wǎng)或者上網(wǎng)時(shí)間很少的孩子們也能盡快的成為自己的忠實(shí)用戶。對(duì)于家長(zhǎng)們而言，為孩子花錢(qián)不是問(wèn)題，但是，花錢(qián)去讓孩子們浪費(fèi)寶貴的學(xué)習(xí)時(shí)間、鍛煉身體的時(shí)間和休息睡眠時(shí)間，卻是心有不甘的。這些兒童網(wǎng)站的確可以讓孩子們開(kāi)心、放松，但是這樣的開(kāi)心能夠讓孩子有多大的進(jìn)步呢？孩子們除了趴在網(wǎng)上對(duì)著屏幕點(diǎn)鼠標(biāo)，就沒(méi)有其他放松的方式了嗎？

    對(duì)于成年人而言，在開(kāi)心網(wǎng)“采摘”，只圖個(gè)開(kāi)心也就罷了。而對(duì)于正在學(xué)習(xí)階段的孩子們而言，僅僅為了開(kāi)心而開(kāi)心，則是令人擔(dān)憂的事情。不過(guò)，眼鏡產(chǎn)業(yè)或許會(huì)感謝“摩爾莊園”們的。

    央視對(duì)摩爾莊園的接連兩輪的報(bào)道已經(jīng)顯露出社會(huì)對(duì)此問(wèn)題的關(guān)注，對(duì)于像“摩爾莊園”這類的基于低齡孩子的網(wǎng)站們而言，這個(gè)信號(hào)應(yīng)當(dāng)引起足夠的注意。不久前，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)要求開(kāi)心網(wǎng)將“偷菜”改為“采摘”，其實(shí)，這并非“一字之差”那么簡(jiǎn)單。對(duì)于面向低齡孩子的兒童類社交網(wǎng)站，如果哪一天有關(guān)部門(mén)一紙令下，很可能就不是改名的問(wèn)題了。

    隨著“摩爾莊園”們被越來(lái)越多的孩子們所熱衷和追捧，兒童類社區(qū)網(wǎng)站所面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)也就越來(lái)越大。在這個(gè)近乎悖論的邏輯下，不知道“摩爾莊園”們的路究竟能夠走多遠(yuǎn)。