7月30日，第十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會在上海浦東率先召開，本次會議主題為“塑造世界游戲產(chǎn)業(yè)新格局”，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君主持了開幕儀式。

　　隨后，微軟XBOX事業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉以“XBOX進入中國的機遇”為題，進行了主題演講。首先，謝恩偉說，我在微軟干了20年，不過我對這個行業(yè)來說實際上是一個新兵。我剛剛接受整個Xbox事業(yè)部一個月的時間，告訴大家一個小故事，接Xbox是一個非常興奮的事，最重要的興奮點是我突然感覺到我兒子在這么多年之后總算知道他老爸是干嘛的了。他一聽到Xbox就非常的激動，游戲啊、應(yīng)用啊。今天我在這個舞臺上跟各位來賓領(lǐng)導(dǎo)一起分享一下微軟在Xbox進入中國這樣的一個流程，最新的一些狀態(tài)和一些進展。

微軟XBOX事業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉以

　　首先我想跟大家分享一下整個游戲行業(yè)當中微軟看的非常仔細、非常認真，整個生態(tài)環(huán)境當中，對整個公司的進展或下一步的拓展都非常非常的重要。今天我稍微跟大家講三個方面的內(nèi)容，一個方面就是從微軟這個角度對中國市場的看法，我們成員的一些目標，怎么樣能夠在中國這樣的市場真正把最接地氣的一系列的服務(wù)帶給廣大的消費者。

　　第二個方面，我們在前一段時間也跟整個媒體和市場也做了交流，9月份微軟將把Xbox主機帶到整個中國市場，我們也非常的期待，第二方面我也會跟大家介紹一下微軟在整個游戲和娛樂體驗當中，在中國做的事。

　　第三個方面也介紹一下XBOX在進入中國之后產(chǎn)生非常大的機遇，這不僅僅是對廠商，而是對整個生態(tài)環(huán)境，不光是我們的開發(fā)商，我們的游戲制做商，也包括很多在Xbox周邊創(chuàng)建一些附件的廠商起到更強勁的效應(yīng)。接下來我們就講這幾個話題。

XBOX進入中國的機遇

　　從一個長遠的目標來說，大家看一下微軟對整個游戲市場的認知，在這幾個月的拓展過程下來，微軟對游戲還是非常的關(guān)注，現(xiàn)在是一個玩家的時代。大家可以稍微暢想一下二十年前談游戲的時候，想的是我們是不是可以成為一個游戲的主人翁，在游戲過程當中真正體驗到像大屏幕電影這樣的一個高清體驗，真正把這個仿真的現(xiàn)實生活帶進來。我如何保持整個游戲的內(nèi)容不斷的更新，把最炫最酷的功能，和一些架構(gòu)，一些道具能夠體現(xiàn)給我們的用戶。在這個過程中又怎么樣跟我們的朋友有更好的一個銜接，真正做到通過一系列的創(chuàng)新。

　　二十年后大家設(shè)想這樣的場景的時候，我告訴大家，這不是一個實現(xiàn)的過程，這個現(xiàn)實已經(jīng)到來。在Xbox時代我們非常希望通過Xbox一系列技術(shù)的引進、提升和創(chuàng)意，能夠把整個生態(tài)環(huán)境在游戲的創(chuàng)作，在娛樂方面能夠真正打造成一個非常完美的一體。

　　對于中國市場的看法大家已經(jīng)看了很多，在ChinaJoy看這幾年的更新，我的團隊也給我很多的數(shù)據(jù)，從幾年前的參會人數(shù)到去年的20萬，今年肯定有更多的參會人員進入。大家可以感受到，在國內(nèi)對于整個游戲行業(yè)的關(guān)注，這是國內(nèi)游戲行業(yè)巨大的商機。

　　去年我們已經(jīng)看到了，已經(jīng)有130億的產(chǎn)值圍繞著整個游戲行業(yè)在轉(zhuǎn)，這當然主要是在手游、網(wǎng)游和PC端，微軟就非常期待在主機這個領(lǐng)域當中體現(xiàn)出更多更好的一些機會。在這個方面，作為一個主機集成公司，我們還是非常關(guān)注怎么樣能夠在中國做長期的投入，這些投入不僅僅是包括我們國內(nèi)會有很多資金的注入，其中還包括比如說我們跟百事通的戰(zhàn)略性的合作，通過兩家公司形成一個非常重要的合資公司，去推進整個游戲發(fā)展或是游戲發(fā)布的生態(tài)環(huán)境。

　　除了這個之外，整個生態(tài)系統(tǒng)當中又投入了非常大的資源，上億的資源，通過下面五年當中能夠在整個游戲開發(fā)環(huán)境當中越來越多的看到更多的游戲開發(fā)廠商在微軟平臺上做的更加炫，做出一些全球大作。

　　另一方面，除了做長遠的投資之外，微軟也非常關(guān)注讓Xbox這樣的一個好的平臺有更加的內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅是全球的精品大作，更重要的是本地的一些創(chuàng)意，本地文化的注入，在Xbox的平臺上，大家可以看到更多的本地游戲開發(fā)商在Xbox做的一些創(chuàng)意。

　　第三，我們非常關(guān)注如何把這個生態(tài)系統(tǒng)真正的打造起來，它不僅僅是開發(fā)商，還有我們的電商、我們營銷，我們的硬件拓展等，這些對我們來說都是非常重要的。實際上我剛剛跟騰訊的程總也聊了一下，騰訊和京東有非常好的戰(zhàn)略，京東也作為我們的電商在積極地推進Xbox走向消費者的這樣的一個過程。所以這樣整體的生態(tài)環(huán)境對于Xbox這樣一個平臺，它的成功會奠定非常扎實的基礎(chǔ)。

　　微軟對這樣的一個機會非常重視。除了戰(zhàn)略合作伙伴作為一個非常核心非常關(guān)鍵的一點之外，真正在這個市場上把事情做起來的話還是要靠產(chǎn)品，這一點上微軟也非常的關(guān)注，除了把最佳的平臺帶到這個市場上之外，其他的廠家在微軟的Xbox上做的一些拓展，比如百事通把一些內(nèi)容也放在這個Xbox平臺上。除了這些之外，我們也跟第三方應(yīng)用合作伙伴搭建一些教育、健身等方面的應(yīng)用，只有高大上的內(nèi)容才可以把這個平臺拖到一個新的高度。這個環(huán)節(jié)對我們也是非常重要，除了整個本土化的用戶體驗之外，我們也把一些本地的方式嵌入到這個平臺上，讓本地娛樂方面的行家過的更加爽更加愉快。

　　最后我想說，不僅是微軟看到這樣的一個市場機遇，對整個系統(tǒng)來說也是一個非常大的機遇。這個機遇當中，微軟作為一個平臺公司已經(jīng)有很多的經(jīng)驗，比如拿我們3月份在上海宣布的一個云計算平臺來做一個案例的話，一旦有一個非常強勁的平臺，會吸引很多非常強勁的開發(fā)商。短短4個月的時間，云計算已經(jīng)在中國積累了9000多家非常重要的客戶。

　　來到中國，怎么樣把全球的好內(nèi)容和深受歡迎的內(nèi)容，又非常符合標準的內(nèi)容帶到本土很重要，不過對我們來說，更重要的怎么樣能夠在國內(nèi)做很大的投入，來拓展本地開發(fā)的一個生態(tài)圈。時機已經(jīng)到了，我也非常希望在座的各位媒體同仁和我們的客戶一起，在Xbox上把家庭娛樂做到一個新的境界。