伴隨著手游圈明星代言熱，傳統(tǒng)模式提供的明星宣傳效應(yīng)隨之減退，更深度的合作乃是大勢所趨。本期不凡游戲?qū)ＴL中，零zXr0邀請到點點樂運營總監(jiān)黃廷輝暢談人氣娛樂明星與游戲深度合作點滴。

　　作為國內(nèi)音舞手游領(lǐng)軍產(chǎn)品，近期和網(wǎng)絡(luò)人氣歌手徐良合作，除邀請徐良創(chuàng)作演唱主題曲之外，徐良也參與游戲設(shè)計，并將自己的形象植入游戲中；還推出了徐良版《戀舞OL》App。此舉突破了一般意義上的代言合作，可謂深度結(jié)合娛樂圈的“玩法”。在手游圈的異業(yè)合作模式中，并不多見。

　　Q：我們注意到《戀舞OL》的近期合作明星是徐良，在合作明星方面是如何挑選決定的？

　　黃廷輝：首先，徐良的粉絲群體以16~24歲的年輕人為主，地域分布多為二三線城市，這與《戀舞OL》的目標(biāo)用戶恰好吻合；其次，作為創(chuàng)作型歌手，徐良曾經(jīng)有過創(chuàng)作游戲主題曲的經(jīng)驗；最關(guān)鍵的是，徐良本身就是《戀舞OL》的一名游戲玩家。作為一名玩家徐良也對游戲提出了自己的想法，我們確實也根據(jù)他的提議做出了一些改進(jìn)。由于徐良自己參與了游戲的設(shè)計，所以向用戶推薦游戲時，會更具親和力，用戶也會更容易接受。綜合考慮，我們最終和徐良達(dá)成了合作。

　　Q：如你所說，作為一名廣受年輕女生喜愛的歌手，那么徐良為游戲帶來了哪些元素？

　　黃廷輝：為《戀舞OL》親自譜寫主題曲《邂逅》這個標(biāo)志性元素是顯而易見的。除此之外，我們還將與徐良開展更為深入的合作：一方面，徐良此后的新歌都會在游戲中同步首發(fā)，游戲?qū)⒊蔀橄矚g徐良歌曲的粉絲們一種新的聽歌方式；另一方面，配合徐良本人的轉(zhuǎn)型，我們也將直接邀請徐良本人參與游戲制作，捕捉徐良的舞姿，在游戲中還原明星的動作；最后，我們還會在游戲中還原《邂逅》MV的場景，玩家可以在游戲中扮演MV中的男女主角，真實演繹整個MV的整個過程，體驗與偶像零距離接觸的感覺。

　　Q：徐良版《戀舞OL》相比普通版本有何區(qū)別？

　　黃廷輝：徐良版《戀舞OL》是為徐良定制的，參考了很多徐良本人對游戲的想法。在徐良版中，你可以和徐良的游戲形象合影，徐良還會發(fā)給玩家各種小禮物。近期徐良還會親自參與游戲直播大廳的在線互動活動，粉絲們有機(jī)會在游戲中與徐良面對面交流。

　　Q：音樂類游戲市場用戶大多為年輕學(xué)生群體，更注重彼此之間的社交流傳，《戀舞OL》在市場推廣中如何利用社交作用？

　　黃廷輝：《戀舞OL》的玩家多數(shù)是年輕的學(xué)生群體，尤其以女性玩家為主。在日常的運營中，我們發(fā)現(xiàn)這些玩家會在自己的QQ空間、微博和微信等社交圈中自覺地發(fā)布和傳播游戲內(nèi)容。例如，某個玩家今天不開心了，她可能會去游戲中穿一套能代表他心情的服飾，選一個安靜的游戲場景，做一個寂寞的表情，然后截圖發(fā)布在自己的社交圈中，尋求周圍朋友的關(guān)注。同樣的，當(dāng)她心情愉快，他也會通過游戲中搞怪的表情截圖，來向周圍的朋友分享自己的快樂。

　　一件合適的新服飾，游戲場景中的一次談話，和帥哥美女的合影都可能成為他們表達(dá)內(nèi)心情感的契機(jī)。因此，我們增加新的服飾、場景，并在游戲中加入了“一鍵拍照分享”的功能，讓玩家更容易通過游戲來表達(dá)內(nèi)心的情感。捕捉玩家在游玩游戲過程中內(nèi)心情感的訴求，為其提供有助于表達(dá)感情的游戲內(nèi)容，這是《戀舞OL》所做的工作。我們相信，讓游戲本身成為用戶表達(dá)自己內(nèi)心情感的一種方式，用戶就會自己去社交圈中創(chuàng)造和傳播游戲內(nèi)容。

　　Q：《戀舞OL》中預(yù)計和現(xiàn)實男女用戶比例是怎樣？

　　黃廷輝：《戀舞OL》中女性玩家人數(shù)要占絕對的多數(shù)，男女比例接近4：6。由于游戲以社交為主，玩家在選擇游戲人物性別時，通常會選擇真實性別。

　　Q：音樂節(jié)奏游戲并不少見，表現(xiàn)形式多種多樣，《戀舞OL》的即時3D舞蹈動作表現(xiàn)相比單純的圖形化節(jié)奏音符如何？

　　黃廷輝：《戀舞OL》游戲中的3D游戲場景，豐富的服飾系統(tǒng)，游戲中連續(xù)打擊的5態(tài)光影特效等與單純的圖形化節(jié)奏音符游戲的表現(xiàn)力不在一個水平級。我們想要的是：玩家在聽音樂，玩游戲中，能夠看到，聽到，感到立體的游戲元素，而非單薄的圖形圖像。

　　另 外，我并不認(rèn)同將《戀舞OL》劃為音樂節(jié)奏類游戲的做法�！稇傥鐿L》作為一款重度聯(lián)網(wǎng)手游，與傳統(tǒng)的音樂節(jié)奏類手游的本質(zhì)區(qū)別就在于其高度的社交性。傳統(tǒng)的音樂節(jié)奏類手游玩家只能一個人在單機(jī)打出高分，再通過上傳分?jǐn)?shù)的形式和其他玩家交流，其他玩家也只能同樣在單機(jī)模式下超越他人分?jǐn)?shù)。而《戀舞OL》是十分注重即時互動性社交性的在線手游，需要2~4名玩家同時在線才能開始游戲。在游戲過程中，比賽分?jǐn)?shù)實時計算，每個小節(jié)的玩家名次都在即時變化，而比分暫時領(lǐng)先的玩家會走向舞臺前端。這時，他會成為舞臺的焦點，他的服飾打扮，舞蹈動作會成為賽后的社交話題之一。尤其是游戲中的組隊斗舞模式，不僅在很大程度上增加了游戲的競技性，更是對游戲社交性淋漓盡致地表現(xiàn)。

　　Q：《戀舞OL》近期有何特別調(diào)整？

　　黃廷輝：在這個手機(jī)游戲新舊交更替很快的時代，渠道和用戶用12個月時間深入理解這款產(chǎn)品，這對我們來說既是肯定也是動力。我們想借周年這個契機(jī)，給關(guān)心和理解我們的人送上重磅驚喜。

　　在《戀舞OL》即將推出的新版本中，我們將會對游戲畫面進(jìn)行全方位的而升級，“可愛得可以裝酷”這是我對新版本游戲畫面的概括。“可愛”與“酷”本來是一對相對的概念，但在新的游戲畫面中，我們就是要力圖達(dá)到這種“酷酷的，但又很可愛”的感覺。

　　相對于游戲畫面，我們更想在游戲社交方面謀求更大的突破，我們想讓用戶能通過《戀舞OL》結(jié)識更多朋友，甚至邂逅真愛。例如，新增加的“星戀魔法陣”系統(tǒng)，會根據(jù)玩家每天的星座運程，心情狀態(tài)為其推薦合適的好友，說不定你就能通過“星戀魔法陣”邂逅你的Mr.Right；另一方面，我們還將推出最新的舞蹈模式“心動模式”，這種模式要求兩男兩女玩家共同參與，在游戲進(jìn)行中相互選擇配對斗舞。心動配對的兩名玩家，在后面的游戲中會進(jìn)行有互動動作的雙人舞。

　　Q：近期許多音樂節(jié)奏類手游是由日本動漫游戲等二次元文化驅(qū)動，《戀舞OL》除明星藝人外有無增強(qiáng)此類元素的動作？

　　黃廷輝：《戀舞OL》游戲本身就包含了二次元的服飾裝扮，考慮到女性玩家對于社交的立體需求，下一步我們也準(zhǔn)備在游戲中打造二次元主題，包括場景、服飾、歌曲、小寵物、舞蹈動作在內(nèi)，你都可以看到二次元文化的影子。而且我們還在與國際知名IP尋求合作，但目前暫不方便透露具體內(nèi)容。