總價(jià)8000萬美元——在第九屆ChinaJoy上，俄羅斯Mental游戲公司一份購(gòu)買合同簽下了國(guó)內(nèi)知名游戲企業(yè)游戲蝸牛《九陰真經(jīng)》、《黑金》、《咪呼俠》等數(shù)款游戲產(chǎn)品。“蝸牛給力！僅俄羅斯就簽下了8000萬美元。”——簽約現(xiàn)場(chǎng)，一位玩家發(fā)出如是感慨。

　　事實(shí)上，這不僅是本屆ChinaJoy中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口的首份版權(quán)訂單，也是國(guó)內(nèi)目前最大的單筆文化出口合同之一。業(yè)界人士分析指出，這表明我國(guó)文化產(chǎn)品出口無論是數(shù)量還是質(zhì)量，又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。

　　民族網(wǎng)游崛起 中國(guó)力量瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)

　　自2000年中國(guó)第一款網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過11年的發(fā)展歷程，中國(guó)網(wǎng)游的發(fā)展速度和規(guī)模令世界矚目，更為重要的是，在這10余年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲成功完成了從代理到自主研發(fā)的華麗轉(zhuǎn)身，而這一根本性轉(zhuǎn)變也為我國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲成功輸出海外奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2004年，網(wǎng)易推出《大話西游2》和《夢(mèng)幻西游》，創(chuàng)下了同時(shí)在線超過113萬人的紀(jì)錄；同年，堅(jiān)持自主研發(fā)路線的金山軟件開發(fā)出《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版1》，不僅在國(guó)內(nèi)大獲成功，還成功輸出越南并創(chuàng)下了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的歷史紀(jì)錄。2005年，中國(guó)原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以占有率60%首次超過引進(jìn)的國(guó)外游戲。此后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力不斷增強(qiáng)，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，出現(xiàn)了盛大、網(wǎng)易、騰訊、完美時(shí)空、搜狐暢游、金山、巨人等引領(lǐng)中國(guó)民族游戲出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心企業(yè)群。

　　民族網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量的快速成長(zhǎng)不僅徹底扭轉(zhuǎn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲一統(tǒng)天下的局面，業(yè)界也將目光瞄準(zhǔn)了全球市場(chǎng)。特別是最近幾年，隨著原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)地位的更加鞏固，海外市場(chǎng)拓展能力明顯增強(qiáng)，越來越多的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)帶著自主創(chuàng)新型產(chǎn)品，逐漸實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。諸多國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲作品先后簽約出口亞洲、歐洲、北美洲等地區(qū)。

　　2006年，完美時(shí)空公司開發(fā)的《完美世界》作為中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲首次出口游戲強(qiáng)國(guó)日本，簽約金額達(dá)200萬美元，創(chuàng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)單部游戲作品出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。此后，隨著政策的不斷完善及民族網(wǎng)游實(shí)力的不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)游戲出版物成功進(jìn)入海外市場(chǎng)的數(shù)量不斷擴(kuò)大，資本不斷擴(kuò)張，影響力不斷提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，我國(guó)共有34家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長(zhǎng)111%。迄今為止，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進(jìn)入歐洲、北美、日本、韓國(guó)、東南亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)重要的產(chǎn)品源。

　　“民族原創(chuàng)一直是我國(guó)游戲企業(yè)不斷壯大自己，與國(guó)際游戲企業(yè)抗衡的關(guān)鍵。只有堅(jiān)持民族原創(chuàng)，才能讓更多優(yōu)秀的，具有中華文化內(nèi)涵的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出版物更快、更好地占領(lǐng)市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)主導(dǎo)作用，才能夠增強(qiáng)我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。”新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山強(qiáng)調(diào)。

　　海外掘金 民族網(wǎng)游彰顯國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版物不斷出擊國(guó)際市場(chǎng)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　在去年的ChinaJoy上，第三代網(wǎng)絡(luò)游戲公司藍(lán)港在線與德國(guó)Game forge公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者負(fù)責(zé)《傭兵天下》在歐洲40個(gè)國(guó)家共計(jì)8個(gè)語言版本的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，《傭兵天下》成為2010年首款打入歐洲市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)新游。此后，《傭兵天下》還分別簽約美國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和東南亞市場(chǎng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，預(yù)計(jì)年內(nèi)《傭兵天下》還會(huì)進(jìn)入韓國(guó)、日本和俄羅斯市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，已經(jīng)有越來越多的民族網(wǎng)游企業(yè)意識(shí)到海外市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的價(jià)值，海外市場(chǎng)成為我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的重要掘金地。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年，占據(jù)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收前兩位的完美時(shí)空與網(wǎng)龍，其海外營(yíng)收雙雙超過億元人民幣，位于第三位的金山軟件的海外營(yíng)收也達(dá)到了4000萬元。作為民族網(wǎng)游出口大發(fā)展的一年，2010年完美時(shí)空海外營(yíng)收更是實(shí)現(xiàn)了翻番，達(dá)到近1億美元。

　　值得注意的是，我國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口還呈現(xiàn)出“出海有術(shù)”的特點(diǎn)：完美時(shí)空公司以開發(fā)周期短、市場(chǎng)反應(yīng)靈敏的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)海外市場(chǎng)；盛大公司采取收購(gòu)、聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合投資等方式進(jìn)入海外市場(chǎng)；金山從一開始就把網(wǎng)絡(luò)游戲出口的重點(diǎn)區(qū)域定位于東南亞等海外市場(chǎng)……如此成規(guī)模、有思路地向國(guó)際市場(chǎng)輸出產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等，充分展示了我國(guó)民族游戲企業(yè)邁向國(guó)際市場(chǎng)的魄力。

　　與此同時(shí)，近幾年，隨著業(yè)界越來越深刻地意識(shí)到“海外市場(chǎng)并不僅僅是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單翻譯即可賺錢”，國(guó)內(nèi)游戲人開始更深入地思考和分析海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的異同，并有針對(duì)性地進(jìn)行底層程序的修改，細(xì)節(jié)的調(diào)整，甚至是大篇幅場(chǎng)景的重置，配合當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舻牧?xí)慣進(jìn)行改版。還有不少企業(yè)紛紛在境外成立分公司、子公司，運(yùn)營(yíng)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，直接進(jìn)入海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。從產(chǎn)品輸出到資本、服務(wù)輸出的轉(zhuǎn)變，從一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的穩(wěn)步提升。

　　政策扶持 民族網(wǎng)游造船出海

　　據(jù)了解，“十一五”初期，我國(guó)僅有8家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的14款網(wǎng)絡(luò)游戲走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)銷售收入0.2億美元，到“十一五”末期，這組數(shù)據(jù)更新為34家企業(yè)、82款游戲、收入2.3億美元。在業(yè)界人士看來，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)“走出去”的大跨越也得益于國(guó)家有關(guān)部門的大力推動(dòng)與扶持。

　　新聞出版總署自2004年開始實(shí)施“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，工程總投資為10億元-15億元。在此工程的支持下，我國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲的自主創(chuàng)新能力、核心研發(fā)能力、開發(fā)質(zhì)量以及運(yùn)營(yíng)水平得到顯著提高，也邁出了向海外市場(chǎng)拓展的歷史性步伐。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了由版權(quán)引進(jìn)到版權(quán)輸出，進(jìn)而提升到服務(wù)輸出的巨大轉(zhuǎn)變，越來越多的承載中華文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲得到了美國(guó)、俄羅斯、日本、德國(guó)、東南亞等海外市場(chǎng)消費(fèi)者的好評(píng)，成為我國(guó)出版物“走出去”的重要形式之一，提升了中華文化的國(guó)際影響力。

　　據(jù)介紹，為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，“十二五”時(shí)期，新聞出版總署將重點(diǎn)推動(dòng)實(shí)施“中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃”，著力打造具有國(guó)際影響力的知名游戲出版品牌和版權(quán)交易平臺(tái)，力爭(zhēng)每年推動(dòng)100種民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外，培育大型網(wǎng)絡(luò)游戲出版企業(yè)直接到海外投資，使之成為國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體。

　　新聞出版總署表示，將對(duì)那些立意新穎、技術(shù)先進(jìn)、體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲作品和相關(guān)企業(yè)給予重點(diǎn)扶持。與此同時(shí)，新聞出版總署還將在境外網(wǎng)絡(luò)游戲的引進(jìn)中優(yōu)先考慮對(duì)推動(dòng)我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外有貢獻(xiàn)的企業(yè)，對(duì)提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲核心競(jìng)爭(zhēng)力有促進(jìn)作用的作品，借以提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)整體的創(chuàng)新發(fā)展能力。

　　更多信息訪問：http://www.ChinaJoy.net

找網(wǎng)頁游戲，就上07073！