市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢分析師曹笛今日發(fā)布研究數(shù)據(jù)顯示，摩爾莊園在中國(guó)兒童用戶社區(qū)交友網(wǎng)站市場(chǎng)的閱讀覆蓋數(shù)達(dá)771.8萬(wàn)，緊隨其后的騰訊為421.3萬(wàn)。

　　分析師指出，《摩爾莊園》成功填補(bǔ)了中國(guó)兒童社區(qū)交友市場(chǎng)的空白，進(jìn)入盈利階段，而得到社會(huì)和家庭認(rèn)可則是《摩爾莊園》成功盈利的關(guān)鍵。

　　《摩爾莊園》占兒童社區(qū)交網(wǎng)站友月度瀏覽量第一

　　《摩爾莊園》在2008年5月由淘米網(wǎng)絡(luò)完成開(kāi)發(fā)，以“健康、快樂(lè)、創(chuàng)造、分享”為主題，是專門針對(duì)兒童的網(wǎng)上虛擬樂(lè)園。根據(jù)CNNIC《第 25 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)3.84億網(wǎng)民中，有接近1億的15歲以下的兒童網(wǎng)民，兒童網(wǎng)民已經(jīng)成為中國(guó)上網(wǎng)用戶中的重要組成部分。而中國(guó)龐大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)和社交網(wǎng)站市場(chǎng)卻長(zhǎng)期忽略了15歲以下兒童用戶的需求和消費(fèi)潛力，《摩爾莊園》作為中國(guó)第一個(gè)兒童社區(qū)交友網(wǎng)站，以網(wǎng)頁(yè)游戲作為基礎(chǔ)模式，目前擁有5000萬(wàn)注冊(cè)用戶，成功填補(bǔ)了中國(guó)兒童社區(qū)交友市場(chǎng)的空白，進(jìn)入盈利階段。

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2009年《摩爾莊園》在社區(qū)交友類網(wǎng)站初中及初中以下兒童用戶中，占月度覆蓋人數(shù)第一。

　　得到社會(huì)和家庭認(rèn)可是《摩爾莊園》成功盈利的關(guān)鍵

　　《摩爾莊園》的收費(fèi)盈利模式主要分成兩種，分別是線上游戲增值服務(wù)和線下產(chǎn)品授權(quán)。在線上游戲增值服務(wù)中，《摩爾莊園》以包月用戶增值服務(wù)、游戲?qū)櫸镳B(yǎng)成服務(wù)、“米幣”充值購(gòu)買裝飾物作為主要收費(fèi)模式;在線下產(chǎn)品授權(quán)中，與《摩爾莊園》主題相關(guān)的兒童產(chǎn)品，涉及服裝、玩具和圖書(shū)等各個(gè)領(lǐng)域。

　　7-14歲兒童用戶的消費(fèi)能力來(lái)源于父母，父母對(duì)《摩爾莊園》的認(rèn)可是將普通免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)變成消費(fèi)用戶的關(guān)鍵，因此《摩爾莊園》在運(yùn)營(yíng)上提出了許多防沉迷策略，如：家長(zhǎng)監(jiān)管系統(tǒng)，在晚間24點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)關(guān)閉服務(wù)等。2009年5月《摩爾莊園》被引入武漢小學(xué)《綜合實(shí)踐活動(dòng)o信息技術(shù)》課程教材，更使《摩爾莊園》的社會(huì)影響力得到提高。

　　2010年度《摩爾莊園》可能面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)壓力：

　　伴隨著《摩爾莊園》的快速成長(zhǎng)，中國(guó)的兒童網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)也受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)騰訊公司利用自身用戶基礎(chǔ)和宣傳覆蓋力上的巨大優(yōu)勢(shì)，將在2010年上半年推出針對(duì)兒童且不以盈利為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂(lè)產(chǎn)品，借此來(lái)豐富用戶年齡結(jié)構(gòu)的分布。除此之外還有《奧比島》和《盒子世界》等都是面向兒童推出的產(chǎn)品，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)兒童社區(qū)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。