3月26日消息，市場研究機構(gòu)艾瑞咨詢分析師曹笛今日發(fā)布研究數(shù)據(jù)顯示，摩爾莊園在中國兒童用戶社區(qū)交友網(wǎng)站市場的閱讀覆蓋數(shù)達(dá)771.8萬，緊隨其后的騰訊為421.3萬。

　　分析師指出，《摩爾莊園》成功填補了中國兒童社區(qū)交友市場的空白，進入盈利階段，而得到社會和家庭認(rèn)可則是《摩爾莊園》成功盈利的關(guān)鍵。

　　《摩爾莊園》占兒童社區(qū)交網(wǎng)站友月度瀏覽量第一

　　《摩爾莊園》在2008年5月由淘米網(wǎng)絡(luò)完成開發(fā)，以“健康、快樂、創(chuàng)造、分享”為主題，是專門針對兒童的網(wǎng)上虛擬樂園。根據(jù)CNNIC《第 25 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2009年中國3.84億網(wǎng)民中，有接近1億的15歲以下的兒童網(wǎng)民，兒童網(wǎng)民已經(jīng)成為中國上網(wǎng)用戶中的重要組成部分。而中國龐大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場和社交網(wǎng)站市場卻長期忽略了15歲以下兒童用戶的需求和消費潛力，《摩爾莊園》作為中國第一個兒童社區(qū)交友網(wǎng)站，以網(wǎng)頁游戲作為基礎(chǔ)模式，目前擁有5000萬注冊用戶，成功填補了中國兒童社區(qū)交友市場的空白，進入盈利階段。

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2009年《摩爾莊園》在社區(qū)交友類網(wǎng)站初中及初中以下兒童用戶中，占月度覆蓋人數(shù)第一。

　　得到社會和家庭認(rèn)可是《摩爾莊園》成功盈利的關(guān)鍵

　　《摩爾莊園》的收費盈利模式主要分成兩種，分別是線上游戲增值服務(wù)和線下產(chǎn)品授權(quán)。在線上游戲增值服務(wù)中，《摩爾莊園》以包月用戶增值服務(wù)、游戲?qū)櫸镳B(yǎng)成服務(wù)、“米幣”充值購買裝飾物作為主要收費模式;在線下產(chǎn)品授權(quán)中，與《摩爾莊園》主題相關(guān)的兒童產(chǎn)品，涉及服裝、玩具和圖書等各個領(lǐng)域。

　　7-14歲兒童用戶的消費能力來源于父母，父母對《摩爾莊園》的認(rèn)可是將普通免費用戶轉(zhuǎn)變成消費用戶的關(guān)鍵，因此《摩爾莊園》在運營上提出了許多防沉迷策略，如：家長監(jiān)管系統(tǒng)，在晚間24點到凌晨6點關(guān)閉服務(wù)等。2009年5月《摩爾莊園》被引入武漢小學(xué)《綜合實踐活動o信息技術(shù)》課程教材，更使《摩爾莊園》的社會影響力得到提高。

　　2010年度《摩爾莊園》可能面臨的市場競爭與社會壓力：

　　伴隨著《摩爾莊園》的快速成長，中國的兒童網(wǎng)絡(luò)消費市場也受到越來越多企業(yè)的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)騰訊公司利用自身用戶基礎(chǔ)和宣傳覆蓋力上的巨大優(yōu)勢，將在2010年上半年推出針對兒童且不以盈利為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂產(chǎn)品，借此來豐富用戶年齡結(jié)構(gòu)的分布。除此之外還有《奧比島》和《盒子世界》等都是面向兒童推出的產(chǎn)品，可以預(yù)見未來兒童社區(qū)領(lǐng)域的競爭將日益激烈。

　　艾瑞分析認(rèn)為，淘米網(wǎng)要在未來的市場競爭中占得先機，需在以下幾方面未雨綢繆做好準(zhǔn)備：

　　艾瑞建議：

　　1. 加強異業(yè)合作延續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新：在同類產(chǎn)品競爭中，用戶黏著度的穩(wěn)定是基礎(chǔ)要素，淘米網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)加強產(chǎn)品開發(fā)，擴大線上增值服務(wù)和線下授權(quán)產(chǎn)品的衍生和延續(xù)性，提供更創(chuàng)新的游戲和社區(qū)交流模式來吸引和留住用戶。此外，還可以積累與兒童教育的相關(guān)機構(gòu)合作，利用《摩爾莊園》的影響力有效提高產(chǎn)品的社會認(rèn)可度和市場定位。

　　2. 提高家長認(rèn)可度：家長認(rèn)可有利于推動產(chǎn)品知名度和影響力，是發(fā)展用戶的一大因素。兒童用戶基本與家庭用戶綁定，當(dāng)其他產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)的時候，父母與其他家庭成員對兒童具有巨大的選擇影響力和消費決定權(quán)，而社會輿論與新聞媒體對產(chǎn)品的評價會極大影響家長的認(rèn)可程度，所以在產(chǎn)品宣傳和推廣上，不妨考慮從家長角度出發(fā)，在產(chǎn)品開發(fā)上，也可以創(chuàng)立家庭娛樂模式，使《摩爾莊園》成為一款親子網(wǎng)頁游戲和社區(qū)交友網(wǎng)站。

　　3.建立有效的監(jiān)管機制：《摩爾莊園》應(yīng)該堅持綠色兒童網(wǎng)頁游戲和社區(qū)交友網(wǎng)站的定位，保障兒童網(wǎng)絡(luò)安全，引導(dǎo)兒童養(yǎng)成健康的用網(wǎng)習(xí)慣，通過家長監(jiān)管系統(tǒng)的開發(fā)，和兒童用戶的家長形成有效溝通。