“你的時(shí)間非常值錢，你的時(shí)間非常值錢，打開電腦就是為了天書世界……”

　　近段時(shí)間，鋪天蓋地的天書世界廣告席卷了人們的生活，其廣告之密集，覆蓋面之廣，吸引了眾多的關(guān)注。打開電腦，滿屏皆是天書世界……就連線下全國各大城市樓宇也都被承包了，與此同時(shí)，天書世界更是憑借每天高達(dá)上百次的播放頻率霸屏浙江衛(wèi)視，其廣告詞“你的時(shí)間非常值錢……”也悄然走紅，成為繼“屠龍寶刀點(diǎn)擊就送”、“油膩膩的師姐”之后，游戲界又一個(gè)網(wǎng)紅流行語。

　　憑借這樣的宣傳攻勢，由哥們網(wǎng)自主研發(fā)的原創(chuàng)IP新游天書世界迅速占領(lǐng)市場，并在短短一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了在線突破15萬，單日流水超300萬的記錄。雖然2015年的頁游市場依舊火爆更不乏新作，但能夠殺出重圍的卻只有天書世界。

　　那么，在這樣一個(gè)競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，天書世界是如何獲得成功的呢?“內(nèi)測次日留存32%、三日留存24%、七日留存17%”通過這樣一組留存數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，天書世界的火爆與遠(yuǎn)超同期產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)是密不可分的，而其推廣過程中所采用的“概念式”推廣更是起到了錦上添花的作用。

　　其實(shí)，早在網(wǎng)頁游戲發(fā)展初期，便已產(chǎn)生了形式上的“概念式”宣傳，只不過當(dāng)時(shí)的概念大部分是以單一的廣告語形式出現(xiàn)，作用也更多的是為了博取眼球。而天書世界作為一款主打“時(shí)間兌換金錢模式”的創(chuàng)新頁游，則是基于產(chǎn)品本身特色，提出了“你的時(shí)間非常值錢”這一概念，并展開線上結(jié)合線下，明星跨界宣傳等精準(zhǔn)把握意向用戶需求的強(qiáng)化推廣，創(chuàng)造了全新的“概念式”推廣模式。

　　事實(shí)上，類似于天書世界這樣的“概念式”推廣策略，在傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域早已屢見不鮮，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等諸如此類的“概念式廣告”更是成效顯著。而隨著網(wǎng)頁游戲市場不斷的健全和完善，頁游的推廣模式也在逐漸向傳統(tǒng)行業(yè)靠攏，而“概念式”推廣策略相信也將以其突出的市場適應(yīng)性，有效的深化品牌效應(yīng)，挖掘更龐大的潛在用戶群體，并對(duì)整個(gè)頁游產(chǎn)業(yè)推廣模式的變革帶來深遠(yuǎn)的影響。

責(zé)任編輯：櫻冥殤