《三生三世十里桃花》鎖場風(fēng)波 暴露了哪些問題
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今天我們聊一個關(guān)于電影《三生三世十里桃花》(下簡稱《三生三世》)的話題。不過不是電影本身，而是鬧得沸沸揚揚的粉絲“鎖場”事件。
不久前，網(wǎng)上曝出《三生三世》兩位主演的粉絲們，為保證自己偶像電影的排片率，通過網(wǎng)上下單的方式，每場只買一兩張票，“迫使”院線必須如期放映，哪怕只有這一兩位觀眾，俗稱“鎖場”。由于線上購票，粉絲們足不出戶就可在全國范圍內(nèi)“掃場”。一位網(wǎng)友在微博曬圖，截至8月1日晚11點，53個全國重點城市中，“鎖場”已達四萬余場。而“中招”的影院為了抵制這一現(xiàn)象，以空調(diào)、播放設(shè)備毀壞等理由，向這些觀眾退票，力圖扭轉(zhuǎn)這“賠本買賣”。
院線方和粉絲方的“撕裂戰(zhàn)”就此展開。這里面有一個邏輯問題要厘清。為什么要“鎖場”?為了保證排片率。為什么要保證排片率?排片率高意味著場次多，也就意味著票房增加的可能性更大。同時，排片率高也說明影片有一定市場影響力，數(shù)據(jù)上好看，自家偶像也有面子。
從法律角度看，“鎖場”行為沒有明顯的硬傷。在現(xiàn)有的制度環(huán)境下，觀眾付過費，就享有觀影的權(quán)利，影院就要安排放映，哪怕只有幾個觀眾。也有不少人遇到過心儀某部影片，進影院后發(fā)現(xiàn)觀眾寥寥無幾，甚至只有自己的情況，自己也并非是“托兒”。只不過，這和“鎖場”有一個本質(zhì)的差別，前者是無意，后者是有意。換言之，“鎖場”是利用當(dāng)前法律制度的“空子”來實現(xiàn)控制排片、干擾市場的行為。
“鎖場”雖不違規(guī)違法，但其對電影市場秩序、電影健康環(huán)境的影響和破壞是顯而易見的。任由這種現(xiàn)象發(fā)展，難免導(dǎo)致同期上映的電影從品質(zhì)較量淪為粉絲實力的競爭。尤其是電影上映的前幾天，排片率對電影影響很大。粉絲實力強，“鎖場”能力就強，獲得的排片率就可能更高，那些故事精彩、制作精良卻沒有流量明星擔(dān)綱的好影片很可能排片量少得可憐。想看好電影的觀眾發(fā)現(xiàn)場次不夠，而很多“口水片”卻憑借“鎖場”占據(jù)了多場次，又觀者寥寥，院線和觀眾都受到損失。只是，粉絲“鎖場”固然不對，院線方也并非全無過失。一張電影票，本質(zhì)上就是觀眾和院線的一份契約。
不能排除有的院線確實臨時出現(xiàn)狀況無法放映，但很多院線的“反鎖場”，還是因為看到了收益上的不劃算而采取的及時止損的方法。作為市場主體，收獲利潤的同時也要承擔(dān)賠錢的風(fēng)險。看到不賺錢就退票換場，是不是也有些不尊重觀眾的意味呢?長此以往，對那些真心想看電影，只因上座率低就被隨意退票撤場的觀眾來說，是不是有些不公平，是不是也在破壞市場的合理秩序呢?
有院線從業(yè)人士指出，此次大規(guī)模的“鎖場”事件也和排片經(jīng)理的判斷失誤有關(guān)。很多院線沒有預(yù)料到《戰(zhàn)狼2》會大火，依然用傳統(tǒng)的“大IP+流量明星=爆款”的思路去排片，結(jié)果沒料到《戰(zhàn)狼2》的票房好到驚人，才想盡辦法去“反鎖場”、排新場�？梢姡舜�“鎖場”事件猶如一個萬花筒，折射出了多方的問題，值得共同深思。2015年出臺的《電影院票務(wù)系統(tǒng)(軟件)管理實施細則》對“幽靈場”問題進行了很好的打擊和控制。
此次“鎖場”風(fēng)波可以成為一個案例樣本，相關(guān)管理部門可以對售票退票的原則、場次取消的標準、觀眾和院線的權(quán)責(zé)進行更清晰的規(guī)范，為電影票務(wù)的管理進行更好的完善。院線方也應(yīng)認識到，“鮮肉”“小花”，“IP”“巨制”未必一定有效，院線排片還是要更理性的分析市場反饋和受眾口碑。今后的排片可以設(shè)計更靈活的方式，為院線留下一些調(diào)整的余地。粉絲們更應(yīng)深切認識到，“鎖場”行為，害遠大于利。試想，如果別家偶像的粉絲用“鎖場”的方式來打擊你偶像的電影，你是怎樣的心理感受?或許你會和粉絲團憤而回擊，但最終的結(jié)果只是大量金錢、時間的消耗，結(jié)果很可能是兩敗俱傷。
而在這個過程中，你的偶像非但沒有臉上增光，反而因為這樣的負面事件形象受損，電影的風(fēng)評也可能因之大打折扣。費了很多力，票房沒上去太多，卻引來了諸多的不利的指責(zé)，實在是得不償失。再深一層想，院線甘愿冒著退票被詬病的風(fēng)險去調(diào)場換《戰(zhàn)狼2》，《三生三世》用“鎖場”來保證排片卻依舊上座率不高，癥結(jié)還是在電影本身。
與同期上映的《戰(zhàn)狼2》相比，《三生三世》有IP的熱度，有流量明星的加持，有充分的粉絲基礎(chǔ)，比《戰(zhàn)狼2》有著太多的優(yōu)勢，但在票房上和口碑上都全面敗北，正是差在電影的用心程度和自身的品質(zhì)上�！度馈穭∏樵O(shè)計、人物演技等方面的“吐槽”之聲不絕于耳，豆瓣評分4.2，打一星者近50%，這樣的口碑自然會反映于市場，斷崖式下跌的票房也就不足為奇�！稇�(zhàn)狼2》用匠心精神去打造一部“中國英雄”的故事，制作精良，故事流暢，處處體現(xiàn)著用心和誠意，收獲今天的成績也是順理成章。
這也說明，“大IP ”“鮮肉”“小花”等光環(huán)正在逐漸祛魅，觀眾愈發(fā)成熟理性，對故事內(nèi)容和制作水準更加關(guān)注，只會為高品質(zhì)付費，為好作品買單。而看到粉絲們使盡“洪荒之力”不惜以“鎖場”方式去助力，這些電影的主創(chuàng)們更應(yīng)該認真思考如何用好作品去回饋粉絲們的心意和熱情，而不是繼續(xù)用敷衍套路之作去讓更多的人寒心。
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